中国汽车企业品牌国际化思考摘要自2002年中国加入WTO以来，“国际化”已从一个相对较远的理想逐渐成为中国企业做大做强所必须面临的一个课题。这不仅决定着一个企业能否在国际舞台上一展雄风、获得更多的发展空间，也很大程度上决定着这个企业在全球经济一体化的背景下，能否在本土市场抵抗住来自海外对手的迎头碰撞。品牌成为当今企业竞争的重要手段之一，它对国内大多数企业来说既是熟悉的，又是陌生的。本文试从品牌和品牌国际化的定义、特征、作用分析起，对中国汽车企业品牌国际化战略及管理缺陷进行深入分析。并通过对同是发展中国家印度的塔塔汽车公司的国际化道路的评析为我国汽车企业的品牌国际化找到借鉴之处，最后提出适合我国汽车企业品牌国际化的战略的建议。[关键词]品牌国际化国际化战略ABSTRACTSince2002,China'saccessiontotheWTO,the"internationalization"relativelyfarfromtheidealofagraduallybecomebiggerandstrongerbytheChineseenterpriseshavetofaceanissue.Thiswillnotonlydeterminewhetherabusinessintheinternationalarenatoshowtheirfeet,togetmorespacefordevelopment,butalsotoalargeextentdeterminedbytheenterprisesintheglobalcontextofeconomicintegration,canliveinthehomemarketresistancefromoverseasopponentshead-oncollision.Brandenterprisesbecomeanimportantmeansofcompetition,themajorityofitsdomesticenterprises,bothfamiliarandunfamiliar.Inthisarticlefromthebrandandbrandinternationalizationofthedefinitions,characteristics,theroleofanalysis,thebrandofChina'sautoenterprisesinternationalizationstrategyandmanagementtoconductin-depthanalysisofdefects.Andbydevelopingcountries,withIndia'sTataMotorCompany'sinternationalassessmentoftheroadforourcartofindthebrandinternationalizationofthedraw,theendofourcarbrandsforinternationalstrategy.[Keywords]brandinternationalizationInternationalstrategy目录一、品牌与品牌国际化战略……………………………………………………………………（1）（一）品牌…………………………………………………………………………………（1）（二）品牌国际化战略……………………………………………………………………（2）二、世界汽车品牌国际化的状况与我国汽车品牌发展的现状问题…………………………（4）（一）世界主要汽车生产国品牌的基本发展模式………………………………………（4）1.先行国家…………………………………………………………………………………（4）2.后起国家…………………………………………………………………………………（5）（二）中国汽车企业品牌国际化发展的现状问题………………………………………（7）1．缺乏品牌赖以形成的宏观环境………………………………………………………（7）2．没有明确的品牌定位…………………………………………………………………（8）3.缺乏核心技术和研发能力……………………………………………………………（9）4.缺乏对品牌及其价值的认识…………………………………………………………（9）三、印度塔塔汽车集团品牌国际化分析及借鉴………………………………………………（10）（一）从最廉价到国际化…………………………………………………………………（10）(二)中国龙要向印度象学什么…………………………………………………………（11）1.强化现代企业管理理念…………………………