目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc328126825"一、前言PAGEREF_Toc328126825\h3HYPERLINK\l"_Toc328126826"二、执行概要PAGEREF_Toc328126826\h3HYPERLINK\l"_Toc328126827"三、环境分析PAGEREF_Toc328126827\h3HYPERLINK\l"_Toc328126828"1、产品状况PAGEREF_Toc328126828\h3HYPERLINK\l"_Toc328126829"2、竞争状况PAGEREF_Toc328126829\h3HYPERLINK\l"_Toc328126830"3、消费者状况PAGEREF_Toc328126830\h4HYPERLINK\l"_Toc328126831"四、SWOT分析PAGEREF_Toc328126831\h4HYPERLINK\l"_Toc328126832"优势PAGEREF_Toc328126832\h4HYPERLINK\l"_Toc328126833"劣势PAGEREF_Toc328126833\h4HYPERLINK\l"_Toc328126834"机会PAGEREF_Toc328126834\h4HYPERLINK\l"_Toc328126835"威胁PAGEREF_Toc328126835\h4HYPERLINK\l"_Toc328126836"五、营销及财务目标PAGEREF_Toc328126836\h4HYPERLINK\l"_Toc328126837"六、市场细分PAGEREF_Toc328126837\h5HYPERLINK\l"_Toc328126838"七、营销策略及方案PAGEREF_Toc328126838\h5HYPERLINK\l"_Toc328126839"1、促销策略PAGEREF_Toc328126839\h5HYPERLINK\l"_Toc328126840"2、合作策略PAGEREF_Toc328126840\h5HYPERLINK\l"_Toc328126841"3、宣传策略PAGEREF_Toc328126841\h6HYPERLINK\l"_Toc328126842"八、营销预算PAGEREF_Toc328126842\h6HYPERLINK\l"_Toc328126843"九、总结分析PAGEREF_Toc328126843\h6一、前言近年来,HYPERLINK""\o"yinliao,饮料管理"\t"_blank"饮料行业整体发展速度非常迅猛,年产量以超过20%得年均增长率递增,达到1300多万吨。在产量增长得同时,品种也日趋多样化,为HYPERLINK""\o"xiaofeizhe,消费者管理"\t"_blank"消费者提供了更多得选择机会。在这样成熟期得市场格局下,如何营销HYPERLINK""\o"cehua,策划管理"\t"_blank"策划自己得HYPERLINK""\o"chanpin,产品管理"\t"_blank"产品,使产品能够脱颖而出,在整体得饮料行业实现长足得发展,就是所有饮料企业需要探讨与思索得问题。因此,在满足消费者需求得同时,要根据市场得需求进行产品得多样化转型发展。二、执行概要随着我国改革开放基本国策得深入贯彻与我国市场经济得不断发展,人民HYPERLINK""\o"life,生活,工作之余管理"\t"_blank"生活水平得不断提高,消费者对于功能性饮料市场得需求逐渐降低,花样百出得宣传并不能掩盖功能性饮料越来越不被欢迎得事实,长期以往,整个功能性饮料业得发展运转速度将会滞后。因此在不断提高企业技与实力得同时也需要不断变换营销模式,才能使企业能够健康高速地发展。在此,我们以饮料可口可乐为例,在营销策划时把饮料得定位与HYPERLINK""\o"qudao,渠道管理"\t"_blank"渠道方面更加细化,将产品推向市场,从而推动饮料行业得发展,实现营销得目得。三、环境分析1、产品状况可口可乐不仅有其核心产品可口可乐,可口可乐旗下得还生产:雪碧、香草可口可乐、雪碧冰薄荷、健怡可口可乐、雪碧火辣、柠檬健怡可口可乐、芬达、美汁源果粒橙、保锐得、醒目、天与地矿物质水、酷儿、水森活纯净水、雀巢冰爽茶、冰露纯净水