第6章网络广告6.1网络广告概述创建与顾客的长久关系。“勇闯天涯”意在让久困于城市之中的人们摆脱繁杂的工作和生活压力，投入到遥远的自然中，探索发现新奇的东西。活动本身与啤酒并没有多大的关联，雪花也没有把活动和促销绑在一起，而是通过活动带给消费者一种全新的生活观，在这个过程中，雪花自然而然地影响并融入了消费者的生活。以“勇闯天涯”作为广告主体来推广雪花啤酒，彰显了雪花啤酒大气、豪气万丈、积极进取的品牌属性，有一种啤酒领域“舍我其谁”的气概，在赢得目标群体关注和好感的同时，品牌的美誉度也大大提升。“雪花啤酒勇闯天涯”活动是由华润雪花啤酒中国（有限）公司独立创新的具有原创性的品牌推广活动，它不仅是国内啤酒品牌大规模、广区域的一次全国范围的品牌推广活动，更是雪花啤酒为回馈中国啤酒爱好者所创立的一个独特的文化品牌。从05年推出至今，已经走过5年春秋。继探索雅鲁藏布大峡谷、探秘长江源、远征国境线，极地探索之后，2009年的“挑战乔戈里峰”是首次由中国人组织的非专业团体挑战活动。以其对人迹罕至的自然地理的独特挑战方式和对自然环境的关注引起了业界的广泛关注，也是雪花啤酒5年来最为艰险的一次。“勇闯天涯”不仅有效提高了雪花的知名度和影响力，也为自己向产品品牌升级奠定了良好基础。“勇闯天涯”开办5年来，无论是从知名度还是参与度都有较大飞跃，但更大的飞跃是勇闯天涯已由一个原创性的活动品牌成功飞跃至具有较高忠诚度的产品品牌，并且产品一经推出，就获得了消费者的无限青睐。（1）成功的网络广告应注意哪些环节？（2）根据当前因特网发展的现状，网络广告的方式和特点有哪些？6.1.2（9）内容种类繁多、信息面广、容量大（10）网络传播信息的非强迫性，消费者对于是否接受信息有完全的控制权（11）广告发布方式的多样性（12）媒体收费3）网络广告的特点（1）非强迫性（2）交互性（3）实时性（4）广泛性（5）即时互动性（6）视听效果综合性（7）经济性2.网络广告市场发展状况（1）网络广告的发展现状（2）我国网络广告市场现状网络广告市场的发展现状，主要有以下几个方面：①网络广告的优势不断凸现，广告效益愈发显现②网络广告市场增长迅速③网络广告市场竞争激烈④网络广告市场的监管机制不完善6.2网络广告的主要形式（1）361°是如何取得成功的？（2）网络广告的主要形式有哪些？知识点（5）巨型(LargeRectangle)广告（6）弹出窗口式广告（7）分类广告（8）电子邮件广告（9）关键词广告（10）对联广告（11）撕页广告（12）超级流媒体广告（13）定向广告6.3网络广告策略页面整体色调以橙色为主，图形设计上沿用了“花生男”标准形象，辅以线条、花纹、卡通物品等视觉元素，营造出欢乐的氛围。在“花生男”角色动画的设计上，加入了一些调皮、搞笑的动作，如用嘴接花生，模仿rockstar（摇滚歌星）弹吉他、跳眉来眼去舞等，给浏览者带来更加新奇、有趣的用户体验。新颖的宣传形式，使百世兴的新品销售异常火爆，其中“馋库系列”花生，以其新鲜度口味和鲜艳的包装备受年轻女孩的青睐。通过巧妙打造“花生部落”，百世兴迅速实现了由传统品牌向时尚品牌转换的品牌延伸。(1)根据案例说说百世兴实现品牌延伸的策略？(2)百世兴是通过何种形式实现品牌延伸？知识点2．网络广告的实施方法1）没有最佳方案，只有最适合企业自身的投放策略（1）对自己的企业进行深入分析认识和分析企业自身特点主要通过如下几方面：①企业的产品特点、行业特点②目标客户特点③整合营销策略（2）跟踪和分析竞争对手2)如何选择竞价广告的关键词有以下3点原则：①搜索词中所包含的符号应是其产品中的一部分。②搜索词应在显示名或简介中有所体现。③关键词要与客户产品有关、行业有关或相关。3)在实践中调整关键词的投放策略4)如何制定搜索竞价广告的预算①参考企业的网络营销目标②参考企业整体网络营销计划③和传统广告进行投入产出对比④网站优化与竞价排名的互补6.5技能训练