BHG酒店集团品牌建设研究的任务书任务书1.背景BHG酒店集团是国内领先的酒店管理公司，旗下拥有多个酒店品牌，包括BHG、千乘、汉唐、金穗等。随着中国旅游业的持续发展，酒店市场的竞争也越来越激烈，各家酒店品牌的建设和推广变得越来越重要。因此，BHG酒店集团希望开展品牌建设研究，以进一步提升品牌影响力和竞争力。2.目标本次品牌建设研究的目标是：-分析当前BHG酒店集团旗下各品牌的市场竞争力、品牌认知度和用户偏好，并定位各品牌的目标用户群体；-研究国内外酒店品牌建设的最新趋势，探讨如何将这些趋势应用到BHG酒店集团的品牌建设中；-提出针对不同品牌的品牌建设方案，包括品牌定位、品牌形象设计、品牌传播策略等。3.研究内容本次品牌建设研究的具体内容包括以下几个方面：-市场竞争力分析：针对BHG酒店集团旗下各品牌，分析其在市场上的竞争力，包括品牌知名度、品牌忠诚度、市场份额等指标；-品牌认知度调查：针对不同的用户群体，对BHG酒店集团旗下各品牌的品牌认知度进行调查，统计每个品牌的知名度、正面评价度等指标；-用户偏好分析：通过问卷调查和访谈等方式，深入了解不同用户群体的偏好和需求，为品牌建设提供基础数据支持；-品牌定位研究：结合市场研究和品牌调查结果，提出不同品牌的定位策略，明确各品牌的目标用户群体和竞争重点；-品牌形象设计：针对各品牌的定位和目标用户群体，提出相应的品牌形象设计方案，包括标志设计、色彩搭配、VI设计等；-品牌传播策略：根据不同品牌的特点和传播目标，提出相应的传播策略和渠道选择，包括线上、线下、新媒体等多种渠道。4.研究方法为了完成以上研究内容，将采用以下研究方法：-市场研究：通过收集和分析行业报告、市场数据等资料，全面了解酒店市场的发展现状、趋势和竞争状况；-品牌调查：通过在线调查和面对面访谈等方式，深入了解不同用户群体对BHG酒店集团旗下各品牌的品牌知晓度、正面评价度和个人偏好等情况；-品牌策略研究：就不同品牌的定位和目标用户提供深入分析；-品牌形象设计：提供专业的美工设计和视觉传达，为品牌形象输出提供技术支持。5.研究成果研究成果主要包括以下几个方面：-市场竞争力分析报告：对BHG酒店集团旗下各品牌的市场竞争力进行深入分析，提供有关市场份额、品牌知名度、市场定位等数据；-品牌认知度调查报告：对BHG酒店集团旗下各品牌的认知度和评价进行总结和分析，提供详细的问卷调查结果和分析报告；-用户偏好分析报告：对不同用户群体的偏好和需求进行分析，为品牌建设提供数据支持；-品牌定位方案：根据研究结果，提出适合各品牌的定位策略，明确各品牌的市场定位、目标用户等；-品牌形象设计方案：为各品牌提供标志设计、色彩搭配、VI设计等方案；-品牌传播策略方案：为各品牌提供适合的传播策略和渠道选择方案，包括线上、线下、新媒体等多种渠道。6.研究周期本次品牌建设研究周期预计为3个月。7.研究费用本次品牌建设研究费用预算为50万元。具体费用包括研究人员的工资、市场调研和品牌设计等费用。