ੳ͇὎ᐼ݈᫝侞ߕ䉔ጮࡃ͵ऒाݱࡄঈͨ澝ԢОS2'(ͧࢃોৱڔП੽ߛ࢛йջતҸ՛9ZXGZKM_'TGR_ZOIYͧؐ઀৆ࡺ澝ࡶ୏૟Ԏ澝֌Џࠥ݇ރճङܕߎ଒੧д௠ચͫ݇ރ୊தङث澞ԢОމ૏ސङআІڐ੧Оલू澝ЏԇЊৄঀ੧О澝ѽ௠ू९ЊؘஎৠৌਈԃঈͨљՃҿѕҸސيߌߛՇލ१ԈંைфЏङ࣫ࣙͫӮޥԜդ଒੧ङ澞ԢОׂй୸ߊङू९৆௠ͫԃжҸ࠳ङՆީୃ݇ރۯ۱߄ङऀஒӲͫݕٵ୏澝ू९ࡊރ୿յߊ澝߽ߎޞйंͫ݇ރճࢄՃङܕէͫݕӟфЏИՕਈவЛङ୼ொ澞஬੽ܶӟङީͫߎю҈Հৰ澞ێङҒ҈⁔≟⼨ߕ㻳䶾䃧ಈ෋ܷव҉цѡᎡᰵប㵹ắ㺮02⁔≟⼨ߕ㻳䶾ጯ౧喟⒉ౕᱧ䕴04ᵵҸⵁ⾣喟⼨ߕ㻳䶾䉔ጮࡃ⮱ੳ͇὎ᐼ08
㒻పÿ5.PCJMF᣽ӈ#JOHF
0O㻳䶾≮䛼䰣䃎䉦᰺ߎ08ღ䬕ᝤ13ڲ䴖పÿ-(
6QMVTࣾᆂ㜗㥒㻳䶾

㒻పÿ7FSJ[POក䕍(P⼨ߕ㻳䶾Ꮑ⩕16ღᡳ㏾ຄ丽20ڲ4LZܧÿ7PEBGPOFᣕ≟⁔
ᐧ䃛喟䌠ܧᮛ䕇≮䛼ຄ丽⮱ᅭ䭽22ប㵹ắ㺮02⁔≟⼨ߕ㻳䶾ጯ౧喟⒉ౕᱧ䕴04ᵵҸⵁ⾣喟⼨ߕ㻳䶾䉔ጮࡃ⮱ੳ͇὎ᐼ08
㒻పÿ5.PCJMF᣽ӈ#JOHF
0O㻳䶾≮䛼䰣䃎䉦᰺ߎ08ღ䬕ᝤ13ڲ䴖పÿ-(
6QMVTࣾᆂ㜗㥒㻳䶾

㒻పÿ7FSJ[POក䕍(P⼨ߕ㻳䶾Ꮑ⩕16ღᡳ㏾ຄ丽20ڲ4LZܧÿ7PEBGPOFᣕ≟⁔
ᐧ䃛喟䌠ܧᮛ䕇≮䛼ຄ丽⮱ᅭ䭽221执行概要根据移动视频成熟度记分卡（图1），欧洲地区的移•但也可能是因为过度限制的政策，例如网络中立政策。动网络和世界其他地区一样已经具备发展移动视频业本报告为欧洲运营商呈现全球不同地区运营商发展移动务的条件：视频业务的成功案例。其中的精选案例涵盖运营商的各•西欧在诸多关键技术领域表现不俗，如智能手机高种参与模式，从流量统付到自有OTT业务，从与媒体企渗透率、高LTE覆盖率和Wi-Fi覆盖率，均是促进业建立合作关系到独自运营视频门户。移动视频发展的重要因素。此外，本报告的结论部分为欧洲运营商提供一系列的建•西欧在低成本方面也居于领先地位，提供价格实惠议。我们认为欧洲运营商的业务不应该止步于普通的流的移动数据包业务。量服务，因为这方面的竞争不仅不利于维护利益底线，也无法带来差异化优势。相反，欧洲运营商应考虑采纳然而，在推进移动视频消费快速发展和移动视频货币更加灵活的商业模式，例如以视频为中心的资费模式、化创新模式方面，欧洲的移动运营商却落后于北美和流量统付、自建或者合作的独家内容。亚太地区的一些发达国家。•现在正是欧洲运营商经营策略和商业模式升级的恰当•导致该现象的部分原因可能是西欧有别于其他地区时机，充分释放移动视频市场的巨大潜力。的市场特征，例如相较于亚太地区年轻用户对移动视频的热衷，西欧市场的老龄化用户很难全盘接受移动视频。23欧洲移动视频市场：2潜在机遇十年前，欧洲移动网络运营商在推进自营移动视频业自4G网络推出以来，视频点播在市场中逐渐兴起，西务方面一度走在业界前列，包括提供视频下载功能的欧的移动网络运营商在促进移动视频发展方面的积极程视频门户和基于数字视频广播-手持系统（DVB-H）度并不如北美、日本和韩国等发达市场的运营商。的移动电视服务。但是随着行业动态的演化，由于种首先，我们回顾一下移动视频成熟度记分卡。此概念首种技术限制和商业策略的局限，欧洲运营商获得回报次出现在2016年6月出版发行的华为《移动视频报告—的速度远未达到预期。视频：移动视频价值的关键驱动因素》。图1：各地区移动视频成熟度记分卡4G543Wi-Fiওॏ21移动视频成熟度记分卡表明西0欧发展移动视频的时机已经成熟。西欧在发展移动视频所需的各关键领域均获得高分，在成本、技术和内容等方面均属于领先者的行列。ઞચ؟ӃࡤચЭ㖴ן੼ࠬԘ২ՇଇоИБչளࡳןИоيՇ从以上雷达图可以看出西欧在成本、技术和内容方面居于领先地位。4图2更详细地分析了西欧地区的技术准备度，展示了不同地区在智能手机渗透、4G网络覆盖和家庭Wi-Fi渗透等方面的对比结果：西欧、北美和亚太地区的发达经济体以及全球平均值。图2：移动视频准备度—地区对比100%80%60%西欧在诸多关键技术领域表现不俗，如高智能手机渗透率、40%高LTE覆盖率和高Wi-Fi覆盖率，均是促进移动视频发展的关键因素。20%0%ןИоيՇן੼ࠬԘ২Շଇо੾तࣤڈ؟޴ਈ۴ߑ࢐ଥLTEыՍ੾तࣤWiFiןИоيՇן੼ࠬԘ২Շଇо޴ਈ۴ߑ