摘要摘要博客作为互联网的一项个人在线应用日益成为一种新的媒体。近两年来，不少传统媒体纷纷建立自己的博客，使一种新的博客应用形式即“媒体博客”得以出现，这是传统媒体与博客新媒体的融合，即传统媒体以组织的形式“开博＂，在博客上发布有关媒体或其从业人员、有关报道内容等的日志，受众可以通过博客来了解媒体及其行动的动态信息，并与媒体进行直接、频繁的沟通交流。媒体博客的确是一种行之有效的方式，但当前多数传统媒体只是意识到这种方式的可行性，却没有对其进行有效、深入的利用和管理。本研究以定性和定量相结合的方式展开，从当前媒体博客现象出发，对媒体博客的含义、特征及类别进行合理界定，同时对当前媒体博客进行内容分析和问卷调查，对其效果进行实证研究。同时，笔者对媒体博客的现状及存在的问题进行分析，探讨当前媒体博客的发展情况，从而提出行之有效、值得传统媒体借鉴的措施。关键词：博客；媒体博客ＡｂｓｔｒａｃｔＡＢＳＴＲＡＣＴＡｓａｌｌｏｎ－ｌｉｎｅａｐｐｌｉｃａｔｉｏｎｓ，ｉｎｔｅｒｎｅｔｂｌｏｇａｌｅｉｎｃｒｅａｓｉｎｇｌｙｂｅｃｏｍｉｎｇａｎｅｗｍｅｄｉａ．Ｉｎｔｈｅｐａｓｔｔｗｏｙｅａｒｓ，ｍａｎｙｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌｍｅｄｉａｓｂｕｉｌｄｔｈｅｉｒｏｗｎｂｌｏｇｓ，ＳＯａｎｅｗｂｌｏｇａｐｐｌｉｃａｔｉｏｎｉｎｔｈｅｆｏｒｍｏｆ”ｍｅｄｉａ—ｂｌｏｇ”ｈａｓａｐｐｅａｒｅｄ，ｗｈｉｃｈｉｓｔｈｅｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌｍｅｄｉａａｎｄｔｈｅｎｅｗｍｅｄｉａｂｌｏｇｉｎｔｅｇｒａｔｅ，ｔｈａｔｉｓ簦瑁?ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌｍｅｄｉａｏｒｇａｎｉｚａｔｉｏｎｓｔｏｏｐｅｎｉｎｔｈｅｆｏｒｍｏｆＢｏ，Ｐｕｂｌｉｓｈｅｄｉｎｔｈｅｂｌｏｇａｂｏｕｔｔｈｅｍｅｄｉａｏｒｔｈｅｉｒｅｍｐｌｏｙｅｅｓ，ｓｕｃｈａｓｔｈｅｃｏｎｔｅｎｔｓｏｆｔｈｅｒｅｐｏｒｔ，ｂｌｏｇｒｅａｄｅｒｓｃａｎｕｎｄｅｒｓｔａｎｄｔｈｅｄｙｎａｍｉｃｏｆａｃｔｉｏｎａｎｄｔｈｅｍｅｄｉａ，ａｎｄｍｅｄｉａａｎｄｄｉｒｅｃｔａｎｄｆｉ＇ｅｑｕｅｎｔｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ．Ｍｅｄｉａ－ｂｏｌｇｉｓａｎｅｆｆｅｃｔｉｖｅｗａｙｗｈｉｌｅｔｈｅｍａｊｏｒｉｔｙｏｆｔｈｅｃｕｒｒｅｎｔｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌｍｅｄｉａｉｓａｗａｒｅｏｆｔｈｅｆｅａｓｉｂｉｌｉｔｙｏｆｔｈｉｓａｐｐｒｏａｃｈ，ｂｕｔｎｏｔｈｅｅｆｆｅｃｔｉｖｅ，ｉｎ－ｄｅｐｔｈｕｓｅａｎｄｍａｎａｇｅｍｅｎｔ．Ｉｎｔｈｉｓｓｔｕｄｙｔｈｅｃｏｍｂｉｎａｔｉｏｎｏｆｑｕａｌｉｔａｔｉｖｅａｎｄｑｕａｎｔｉｔａｔｉｖｅｍａｎｎｅｒｆｒｏｍｔｈｅｃｕｒｒｅｎｔｍｅｄｉａｂｌｏｇｐｈｅｎｏｍｅｎｏｎ，ｔｈｅｍｅａｎｉｎｇｏｆｔｈｅｍｅｄｉａｂｌｏｇ，ｆｅａｔｕｒｅｓａｎｄｒｅａｓｏｎａｂｌｅｄｅｆｉｎｉｔｉｏｎｏｆｔｈｅｃａｔｅｇｏｒｙａｔｔｈｅｓａｍｅｔｉｍｅｔｈｅｍｅｄｉａｂｌｏｇｃｏｎｔｅｎｔａｎａｌｙｓｉｓａｎｄｓｕｒｖｅｙｒｅｓｕｌｔｓｏｆｔｈｅｉｒｅｍｐｉｒｉｃａｌｒｅｓｅａｒｃｈ，ＡｔｔｈｅＳａｌＴｌｅｔｉｍｅ，（ｍｅａｎｗｈｉｌｅ）ａｎａｌｙｓｉｓｏｆｔｈｅｍｅｄｉａｂｌｏｇｏｆｔｈｅｓｔａｔｕｓｑｕｏａｎｄｐｒｏｂｌｅｍｓｔｏｄｉｓｃｕｓｓｃｕｒｒｅｎｔｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｓｉｎｔｈｅｍｅｄｉａ－ｂｌｏｇ，ｗｈｉｃｈｍａｄｅｅｆｆｅｃｔｉｖｅ，ｉｔｉｓｗｏｒｔｈｆｒｏｍｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌｍｅｄｉａ．Ｉｎｔｈｉｓｒｅｐｏｒｔ，Ｉ’ｄｌｉｋｅｔｏｍａｋｅａｌｌａｎａｌｙｓｉｓｏｎｔｈｅｃｕｒｒｅｎｔｂｌｏｇ’Ｓｓｉｔｕａｔｉｏｎ，ｂｙｄｏｉｎｇＳＯ，ｗｅｃａｎｐｕｔｆｏｒｗａｒｄｓｏｍｅａｃｔｉｏｎｓｗｈｉｃｈｃａｎｂｅｕｓｅｄｂｙｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌｍｅｄｉａ．ＫｅｙＷｏｒｄｓ：ｂｌｏｇ：ｍｅｄｉａ—ｂｌｏｇＩＩ学位论文独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得直昌盔堂或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说