中小节能建材企业营销战略研究的开题报告一、选题背景和意义随着我国建筑行业的发展和建材市场竞争的加剧，中小型建材企业面临着市场份额萎缩、品牌知名度不高等问题，需要通过差异化、品牌化的营销战略来提高市场竞争力。然而，由于缺乏资金、人力等方面的限制，中小型建材企业在营销战略的制定和实施上面临着很大的挑战，因此需要针对中小型建材企业的特点，研究如何制定适合其的营销战略。二、研究现状分析目前，建筑行业是我国经济发展的关键领域之一，建材市场也呈现出蓬勃发展的态势。在这个过程中，中小型建材企业扮演着不可或缺的角色。然而，由于受制于资金、人力、技术等多重因素的限制，这些企业在营销方面存在很多问题，导致在市场竞争中难以获得优势。目前，国内外已有不少研究对中小型企业的营销战略进行了探究。然而，大多数研究都是针对一般性的中小型企业，缺乏对建材行业中的中小型企业的研究。因此，有必要对建材企业的营销战略进行深入研究。三、研究内容和方法本研究将从营销战略制定的角度，围绕中小型建材企业的特点，探讨如何制定适合其发展的营销战略。具体内容包括：1.研究中小型建材企业的特点，包括资金、人力、技术、品牌知名度等方面的限制，并分析其对营销战略的制定和实施的影响。2.分析建材市场的竞争形势，总结成功的营销案例，并从中总结出适合中小型建材企业的营销策略。3.对中小型建材企业的产品定位、市场定位、渠道选择、品牌建设等方面提出相应的营销建议。本研究将采用文献研究、案例分析、问卷调查等多种方法，进行实证研究。四、预期结果和意义本研究旨在为中小型建材企业提供有针对性的营销战略，从而提高其市场竞争力和盈利能力。预期结果包括：1.分析中小型建材企业的特点和市场竞争形势，总结出适合其的营销策略和方法。2.提出有关中小型建材企业的产品定位、市场定位、渠道选择、品牌建设等方面的营销建议。3.为从事中小型建材企业研究的学者提供借鉴和参考，促进相关领域的研究和发展。综上所述，本研究对于中小型建材企业的营销战略制定和实施具有一定的现实意义和研究价值。