第3章外部分析——机会与威胁VicodinES/CB/TNN四川大学工商管理学院名言如果你没有竞争对手走得快，你便处于弱势，如果你比竞争对手慢一倍，那你就已经被淘汰出局。竞争的奥秘在于以己之强，攻敌之弱。竞争并不是在后面拼命的跑以至不被拉下，而是战胜对手！终点有多义。四川大学工商管理学院外部分析的目的又称产业分析或环境审视；外部环境分析：识别和评价超出公司控制能力的外部发展趋势与事件。目的：确认有限的可以使公司受益的机会和应当避免的威胁，制定可以利用外部机会或减轻潜在威胁的进攻或防守战略四川大学工商管理学院外部分析方法外部分析宏观（或一般）环境行业生命周期微观（或特殊）环境四川大学工商管理学院宏观环境因素分析政治、政府和法律：制度、体制、形势政策、法律、法规经济环境：经济增率、财政货币政策利率、汇率、消费投资、通涨、就业技术环境：技术水平技术突破、产品寿命周期、技术变化速度社会、文化、人口：教育水平、生活方式社会价值观、工作习惯文化习俗、人口结构企业自然？四川大学工商管理学院国内经济环境分析:90年代以来,我国宏观经济发生六大变化:1、我国经济发展已从起步阶段进入起飞（900$)阶段。世界经济发展阶段表四川大学工商管理学院我国人均GDP表单位：元/人四川大学工商管理学院2、从战略上调整国有经济布局形成高潮。a.国有经济布局战略性调整目标：收缩战线，集中力量，保证重点。b.国有经济布局战略性调整的方式：从被动调整到主动调整。根据国家统计局，国民经济共有236个门类：属于竞争性领域：148个门类，占62.7%。属于需要国家控制的领域：88个门类，占37.3%。四川大学工商管理学院3、居民消费热点发生变化。消费结构由生存型向发展型转变。居民恩格尔系数的变化表48.0%43.7%52.6%53.4%农民38.0%32.9%41.9%44.5%城镇居民2001年2000年1999年1998年四川大学工商管理学院4、中国已加入WTO，使中国企业发生深刻的变革。美国《财富》杂志2002年排名的全球500家最大公司中，进入中国的有400家，其中300家已在华投资，跨国公司在华投资新动向：投资力度强化，投资项目系统化、投资地点集中化、投资方式多样化、投资管理一体化。四川大学工商管理学院5.非国有经济迅猛发展。全国法人单位构成：截止到2001年12月，全国共有法人单位510.7万个。1.3%其他企业2.7%港澳台企业1.9%外资企业9.9%股份制企业49.7%私营企业28.3%集体企业12.2%国有企业百分比企业性质资料来源：国家统计局全国第二次普查报告。(截止时间：2001年12月31日)四川大学工商管理学院6、全国私营企业发展概况：14.69%12316.9910739.78—产值(亿元)36.86%18212.2413307.6981.77注册资本(亿元)12.03%2253.032011.21503雇佣员工(万人)15.14%202.85176.17128.0企业数(万户)2001年比2000年增长2001年2000年1999年截止到2002年6月，中国境内A股上市有139家上市公司第一大股东为私营企业。资料来源：张厚义《私营企业主阶层发展的现状和趋势》2003年中国社会形势分析和预测。四川大学工商管理学院20世纪90年代后中国经济存在九个问题1.近年来经济增长速度下降，通货紧缩，需求不足。我国国内生产总值及增长率变化7.8~7.98.07.38.07.17.89.19.610.5比上年增长率(%)-100000-894048191078345744626788458478国内生产总值(亿元)预测2003年20022001200019991998199719961995年份四川大学工商管理学院1999年中国城市居民储蓄的主要原因(限选3项)(N=2578)10.1%用于购买高档消费品1023.6%目前没什么大支出514.5%其他937.1%用于购房415.7%能赚取利息，又没风险846.2%将来用于养老318.3%没有存钱751.4%用于看病就医218.9%为将来投资作准备664.1%用于子女教育1储蓄原因排序储蓄原因排序2002年GDP总量10万亿人民币，居世界第6位，居民储蓄额近9万亿人民币。四川大学工商管理学院2.