饮料市场研究综合分析报告—山东综合分析目录前言报告摘要主要结果…………………………………………………………………1消费习惯部分…………………………………………………1行业与竞争分析………………………………………………2对运动饮料的看法……………………………………………2SWOT分析………………………………………………………………2综合分析软饮料的基本消费习惯…………………………………………………4软饮料消费群的主要特点和消费场合…………………………4消费群特点………………………………………………………4背景特征……………………………………………………4媒体特征……………………………………………………4消费形态……………………………………………………8软饮料的主要消费场合…………………………………………10定量及定性研究小结………………………………………………11软饮料的基本消费习惯………………………………………12选择饮料品牌时考虑的主要因素和最重要因素………………12对软饮料味道的要求……………………………………………13对品牌的喜好和忠诚度…………………………………………16饮料种类消费趋势………………………………………………22从产品特点分饮料种类的消费情况………………………22从功能分饮料种类的消费情况……………………………24从产品角度分各种类的消费量变化趋势…………………25从功能角度分各种类的消费量变化趋势…………………26对包装的偏好……………………………………………………27价格的接受程度…………………………………………………29对促销的意见……………………………………………………30购买场所…………………………………………………………32（三）健力宝消费群特征………………………………………………34消费行为部分定量和定性研究小结……………………………………35机会和威胁分析…………………………………………………………33行业与竞争分析…………………………………………………………37饮料市场容量与潜力………………………………………………37购买频率——过去三个月内，平均每月购买次数……………37购买量——最近一次的购买量…………………………………38研究小结……………………………………………………………………40机会和威胁分析……………………………………………………………40竞争状况……………………………………………………………41山东主要品牌的形象分析…………………………………………43对运动型饮料概念的看法………………………………………………44知名度……………………………………………………………44对运动型饮料所含成份的认知…………………………………44不同地区对运动饮料成份认知的差异（第一提及）…………44对运动型饮料功能的认知………………………………………44运动饮料的渗透情况……………………………………………45对运动型饮料的需求情况………………………………………45对运动型饮料的理解……………………………………………45各地区被访者对运动型饮料的看法比较（Top2boxes）……46对健力宝的看法和态度…………………………………………………47对健力宝拥有饮料种类的认知………………………………………47对健力宝碳酸饮料功能的认知………………………………………47健力宝的品牌吸引力…………………………………………………48对健力宝成份的认知…………………………………………………48对健力宝特有成份的认知……………………………………………49认知电解质的情况……………………………………………………49对蜂蜜的认知…………………………………………………………50对健力宝含有适量电解质和蜂蜜的成份的吸引力评价……………51知道健力宝，但不买的原因…………………………………………51以前买过健力宝，但现在不买的原因……………………………52对健力宝促销活动的认知…………………………………………52健力宝的渗透情况…………………………………………………53对健力宝的口味评价………………………………………………54对健力宝广告词的认知和评价……………………………………56对健力宝包装的评价………………………………………………58对购买健力宝的方便程度评价……………………………………59对健力宝其他用途的评价…………………………………………59小孩的消费情况……………………………………………………60山东零售商及经销商调查结果一、经销的品牌………………………