SWOT组长：彭丽妃组员：孔雁、陈娇、张晓静、刘琴、胡琳2010年8月18日何谓SWOTSWOT分析法又称为态势分析法。早在20世纪80年代初由旧金山大学的管理学教授提出来的，它是一种能够较客观而准确地分析和研究一个单位现实情况的方法。SWOTAnalysisChartSTRENGTHS优势WEAKNESSES劣势OPPORTUNITIES机会THREATS威胁SWOT分析法分析法-----S分析法竞争优势（S）●技术技能优势●有形资产优势●无形资产优势●人力资源优势●组织体系优势●竞争能力优势SWOT分析法-----W分析法分析竞争劣势（W）●缺乏具有竞争意义的技能技术●缺乏有竞争力的有形资产无形资产人力资源组织资产SWOT分析法-----O分析法分析企业中的机会(O)：●客户群的扩大趋势或产品细分市场●技能技术向新产品新业务转移，为更大客户群服务●前向或后向整合●市场进入壁垒降低●获得购并竞争对手的能力●市场需求增长强劲，可快速扩张●出现向其他地理区域扩张，扩大市场份额的机会SWOT分析法-----T分析法分析企业生存的外部威胁(T)：●出现将进入市场的强大的新竞争对手●替代品抢占公司销售额●主要产品市场增长率下降●汇率和外贸政策的不利变动●人口特征，社会消费方式的不利变动●客户或供应商的谈判能力提高●市场需求减少●容易受到经济萧条和业务周期的冲击优势劣势内部因素SWOT机会威胁外部因素建立SWOT表时考虑的问题1，擅长什么？，擅长什么？2，组织有什么新技术？，组织有什么新技术？3，能做什么别人做不到的？，能做什么别人做不到的？4，和别人有什么不同的？，和别人有什么不同的？5，顾客为什么亲？，顾客为什么亲？6，最近因何成功？，最近因何成功？1，什么做不来？，什么做不来？2，缺乏什么技术？，缺乏什么技术？3，别人有什么比我们好？，别人有什么比我们好？4，不能够满足何种顾客？，不能够满足何种顾客？5，最近因何失败？，最近因何失败？1，市场中有什么适合我们的机会？，市场中有什么适合我们的机会？2，可以学什么技术？，可以学什么际酰?3，可以提供什么新的技术服务？服务？，可以提供什么新的技术/服务4，可以吸引什么新的顾客？，可以吸引什么新的顾客？5，怎样可以与众不同？，怎样可以与众不同？6，组织在年内的发展？，组织在5-10年内的发展？年内的发展1，市场最近有什么改变？，市场最近有什么改变？2，竞争者最近在做什么？，竞争者最近在做什么？3，是否赶不上顾客需求的改变？，是否赶不上顾客需求的改变？4，政治环境的改变是否会伤害组，织？5，是否有什么事可能会威胁到组，织的生存？织的生存？基本规则进行SWOT分析的时候对公司的优势与劣势有客观的认识；区分公司的现状与前景；考虑全面。与竞争对手进行比较，比如优于或是劣于你的竞争对手；简洁化，避免复杂化与过度分析；最终SWOT分析法需因人而异。企业SWOT分析步骤STRENGTHS罗列组织的内部的优势和劣势，外部可能的机会与威胁对SO、ST、WO、WT策WEAKNESSES略经行甄别和选择，确定组织目前OPPORTUNITIES应采取的具体战略与仿真THREATS优势、劣势与机会、威胁相组合，形成SO、ST、WO、WT策略SWOT在实际企业中的应用在实际企业中的应用SWOT案例分析案例分析A公司是一家高科技企业，享有国家扶持政策，周公司是一家高科技企业，享有国家扶持政策，公司是一家高科技企业边金融环境宽松，研发力量强，边金融环境宽松，研发力量强，产品性能处于同类产品的中上水平，生产设备先进。随着经营业绩的提升，品的中上水平，生产设备先进。随着经营业绩的提升，公司资金开始紧张，管理不完善，公司资金开始紧张，管理不完善，销售渠道也不够完对市场反应慢等问题开始出现。同时，善，对市场反应慢等问题开始出现。同时，由于该公司所处行业技术进步较快，新的替代产品开始出现，司所处行业技术进步较快，新的替代产品开始出现，以前积极主动供应商也明显减少。以前积极主动供应商也明显减少。根据上述材料，回答下列问题：根据上述材料，回答下列问题：A公司具有什么优势和劣势以及机会和威胁？公司具有什么优势和劣势以及机会和威胁？公司具有什么优势和劣势以及机会和威胁SWOT案例分析案例分析A公司是一家高科技企业，享有国家扶持政策，周公司是一家高科技企业，享有国家扶持政策，公司是一家高科技企业边金融环境宽松，研发力量强，边金融环境宽松，研发力量强，产品性能处于同类产品的中上水平，生产设备先进。随着经营业绩的提升，品的中上水平，生产设备先进。随着经营业绩的提升，公司资金开始紧张，管理不