数据库导向的整合营销传播成功运用数据库营销的典范一、根据客户的终身价值开发了一种RMF模型二、迁移分析技术三、预测模型对数据库的投资的回报经验数据导向传播建立客户数据库与传统的大众营销相比的三大优势如何建立数据库建立客户数据库的方法和途径二、制定沟通策略三、定制化信息和服务龙之媒读书网营销策划方案一内容提要本提案主要分为五部分。二基本情况分析1.P---政治环境：2.E----经济环境3.S----社会环境：4.T----科技环境：第二节竞争对手分析第三节产品分析结合问卷调查结果第四节消费者分析2.潜在消费者分析：数量巨大，但购买量不大三营销策划提案及创意新产品一：创意类图书排行榜图书排行榜模拟图：新产品二：品牌博物馆三：改进产品：创意投资馆（原创意集市）第二节打造品牌策略1.品牌SWOT分析品牌劣势：2.品牌定位及写真现创口号：龙行天下，e心飞翔品牌人性化描述：第三节品牌营销六大活动及创意展示1.打造龙之媒品牌三层次策略2.开展营销活动三个阶段策略3.六大营销活动策略六大营销活动第一阶段：品牌推广期第二阶段：体验互动期线下活动龙之媒读书网校园宣讲线上活动1.“注册有礼，尽览创意”活动2.“龙言大作，要你出博”活动3.打造品牌博物馆和创意投资馆活动第三阶段：情感关联期四龙之媒读书网媒介提案2.媒介总策略网络媒体合理性分析：传统媒介合理性分析：第二节分阶段媒介组合策略提案第二阶段：体验互动，推广产品和服务阶段2.媒介组合策略第三阶段：品牌情感关联阶段（2008.5.1—2008.6.1）2.媒介组合策略五龙之媒读书网策划预算