摘要如今，移动互联网的发展越来越显著，人们生活方式发生了翻天覆地的变化，生活越来越便利，互联网与移动通讯的结合，让世界充满了创新与活力。也因此，越来越多的企业开始进入移动互联网的营销模式，同时加快了移动互联网的营销发展。彩虹公司是一家从移动互联网服务多年的公司，并于2013年成立，它擅于研发与创新，懂得结合自身优势，利用自身的资源，向外界推出企业的产品与服务，彩虹直销与经销相结合的模式，帮助企业实现转型。过去几年里，由于行业竞争加剧，彩虹公司经营业绩不佳，盈利能力较弱，但公司管理团队根据市场需求及时调整，积极开拓高端定制产品市场和数字营销市场，并走多元化发展之路。如何提升公司的营运能力，是对彩虹公司的一个挑战，需要通过对企业自身的营运周转率进行分析，将公司近几年的相关数据进行对比分析，找出其中的变化，进而发现其问题。因此本文通过对彩虹的相关数据进行分析，并做营运能力分析后发现，彩虹公司存在一些问题，例如：忽视了企业无形资产的重要性、资产结构配置不完善和企业决策者对营运能力分析缺乏重视等问题。针对这些问题，提出了相应的解决方案与对策，提高重视和合理调整结构等，及时进行调整和改善，才可避免造成不必要的损失，提高对企业资产的利用率，进而增强综合实力，稳固在市场中的地位，也可以保障企业的盈利状态，为企业实现往后的经济目标提供了更加准确的方向，做出解决对策，及时应对未知的风险。关键词：营运能力周转率资产利用率AbstractToday,thedevelopmentofthemobileInternetisbecomingmoreandmoresignificant,andpeople'slifestyleshaveundergoneearth-shakingchanges.ThecombinationoftheInternetandmobilecommunicationshasfilledtheworldwithinnovationandvitality.Asaresult,moreandmorecompanieshavebeguntoenterthemobileInternetmarketingmodel,whileacceleratingthedevelopmentofmobileInternetmarketing.RainbowisacompanythathasbeenservingtheInternetformanyyearsandwasestablishedin2013.ItisgoodatR&Dandinnovation,understandsitsownadvantages,usesitsownresources,andlaunchesitsproductsandservicestotheoutsideworld.ItcombinesRainbowdirectsalesanddistribution.Modeltohelpcompaniesachievetransformation.Inthepastfewyears,duetointensifiedindustrycompetition,RainbowCompany’spooroperatingperformanceandweakprofitability,butthecompany’smanagementteamadjustedintimeaccordingtomarketdemand,activelyexploredthehigh-endcustomizedproductmarketanddigitalmarketingmarket,andtooktheroadofdiversifieddevelopment.Howtoimprovethecompany'soperatingcapabilitiesisachallengetoRainbow.Itisnecessarytoanalyzethecompany'sownoperatingturnoverrate,compareandanalyzethecompany'srelevantdatainrecentyears,findoutthechanges,andthenfinditsproblems.Therefore,afteranalyzingtherelevantdataofRainbowanddoingoperationalcapacityanalysis,thispaperfoundthatRainbowCompanyhassomeproblems,suchas:neglectingtheimportanceofintangibleassetsoftheenterprise,imperfectas