跨媒体整合营销案例集锦CollectionofCross-mediaIntegratedMarketing2008i随着互联网等新媒体的发展，跨媒体整合营销应时而生。年第六届中国互””网络广告大赛，就顺势新增了跨媒体整合营销奖。希望大家在分享这些案f“”时，能够对跨媒体整合营销有更加深刻的认知本刊编辑部一一～在这样个时代，随着互联网的兴起，迫使媒介传播改变遗憾地看到．网络广告方面被大家看好，方面在增了旧有的布道面孔。而互联网、手机终端、户外、平面、趋势上低干预期，中国网络广告的成长远远低于中国互电视、广播以及等等越来越多的媒介具有独立的媒体性质．网的成长。网络广告、互动营销并没有充分发挥出自己媒体受众人群不断地被细分。平台特性。“一2008在这种趋势下．传统的单媒体传播显然越来越不能满足年第六届中国互动网络广告大赛．新增了跨媒”“企业和产品的传播需求．于是跨媒体整合成为传播发展的整合营销奖。如果说以互联网为运作媒体的互动营$一必然趋势。在过去段时间深刻改变了媒介营销的概念和思路的i””那么跨媒体整合营销奖的推出．正是为了引导和鼓当下，在互动营销产业乐观增长的背后．网络广告市场也以互联网为中心的媒体整合营销的推进。：正在发生深刻变化媒介的碎片化后又重聚，传播的去中里．互心化、受众的分散化之后又聚合，导致了互动营销不再只在本期的商学院我们精心收录了本次动网络广告”“一是广告那么简单，碎片之后的重聚．重聚之后的再次碎赛跨媒体整合营销奖全部获奖案例，以及部分优秀片化，受众每天都在发生的变化，需要互动网络营销必须例．希望大家在分享这些精彩案例的同时，不仅能够收””具备跨媒体整合的素质和能力。灵感和价值，而且能够对跨媒体整合营销有更加深的认知。尽管广告主有非常强烈的网络广告投放意愿，但是我们也知人有信MSN网络传播使用不同风格明星分别演绎场．职场，社交场的不同故事．并邀请不同风格导演行演绎(北京香港伦敦)．类似电影操作手法。此；3在同期以现场纪实手法．制作了支带有强烈网络风格现场小片．通过片场欺诈等小故事．强调匿名聊天带来MSN烦扰．和诚信沟通的特点。网络的海量信息爆炸后．如何有效使用网络．远离垃圾广在传播策略上，充分利用了传统媒体、户外媒体和网络三一告．匿名骚扰的呼声越来越高。人们对网络有序化．诚信特点．将者紧密地结合在起，而仍然以网络为制造“”化沟通的需要日渐强烈。人们从最初的寻找沟通．转播热点的核心。投放前，在网络上通过电影预告片形j““化为寻找有价值的沟通．诚信化生存是全球范围的大制造悬念，引发人们关注。然后依次发布，制造网络传minisite势所趋，网络即时通讯也是如此。的热点。同时，整合网络广告、、电影插片、片发布会和分众楼宇视频等不同的媒体形式．覆盖了目Q、在中国大陆网络即时通讯市场，Q以陌生网友可加匿人群的不同接触点。名聊天等特点起家，占据最大市场分额，拥有着最大、也“⋯‘”MN750S。，最复杂的使用人群。则以熟人可添加诚信沟通两周．网络点击即超过万次整个传播战役引起一二二MSN等特点．被、线城市的白领所推崇．排名第。媒体的广泛报道和关注．以及网民的热烈讨论。清晰塑””“MSN希望树立清晰的品牌形象．但不只局限于白领．应可涵盖了知人有信的品牌形象。聊天．得找个靠”更多用户群体。的地方成为流行语。知人有信MSNMSNO骇客奄国H#■日，蕊霉墨—盥镧‘’一∞删”删^^^t¨}《*＆*}“r脚#Nt《镕㈣☆蝻■蝴m*⋯mm“■#-餐配擅咆髯忖-‘一一女≈E睡*峨”*-#■I'*jt”q-^龇～q4*“■n竹埘■n■4札*删■#∞¨l舻t，懈m．#m臂代■#十n啦拇^-+口*#，■惴m■#“tim∞删^．眦M“*《日#噼■饽州嚏i干赶亲H尊挂十#$**g蛐．q-m¨I|tt，蟮##f+##．姆■柚■*■*槲}4■，ti础．^#峭#船““■-r*-撵辫一肫#．最Ⅸ牺*t《㈣州哺H％RR#*RmrmIIB#，*“’■4#n4^*H辫幡*m##■*A％．十雄"≈巾,狮*目戢构辩％嚆鞲目K*女*：●蝴*■。“n≈9怫#t1抖'L＆《∞7☆m哪☆十*in⋯#Ⅻ‘4《#‰-I那0：十““‘rwq■斑女雌■咐q肆繁☆*■罄*帆’洲x啡m■■q州^''．蚶q14^々m#^《HB棚4mm牺，拽竹≈謇p糍埔摧☆的咆#-}#。-。持鼍目寨，嘏F，∞*辞H肄冉-∞^鼍童毕l．i