哈飞轿车的市场营销对策的开题报告一、研究背景和意义哈飞轿车作为中国市场为数不多的民营自主品牌，一度备受关注。然而，在经过了前期的高速增长后，哈飞轿车的市场表现却开始走下坡路，市场份额不断下滑，销售额也在逐年减少。对于哈飞轿车来说，如何重新赢回消费者的信心，提升品牌形象，加强市场营销，成为品牌复苏的关键。因此，本研究旨在分析哈飞轿车的市场营销现状和问题，研究其失败的原因，并提出相应的市场营销对策，以期对哈飞轿车的品牌复苏和市场重建起到一定的帮助和指导作用。二、研究目的1.了解哈飞轿车目前的市场营销现状和问题；2.分析哈飞轿车市场失败的原因；3.提出相应的市场营销对策，以重建品牌形象，提高市场竞争力。三、研究内容和方法本研究将采用文献资料法、案例分析法和问卷调查法相结合的方法进行研究。具体内容包括：1.哈飞轿车历史及企业概况；2.哈飞轿车市场营销现状和问题分析；3.哈飞轿车市场营销失败的原因分析；4.哈飞轿车市场营销对策分析；5.问卷调查分析得出的哈飞轿车消费者的购买习惯、购买意愿、需求等信息。四、研究预期成果通过本研究，将为哈飞轿车的品牌复苏和市场营销提供以下方面的指导和建议：1.提出适合哈飞轿车的市场营销对策，包括品牌定位、市场分析、广告宣传等等；2.探讨客户购车时所注重的因素，满足其需求；3.提高哈飞车的品牌形象，赢得消费者的信任；4.寻找哈飞轿车在市场上的差异化竞争优势，提高市场竞争力。五、论文结构和进度安排本论文共分为五章，结构如下：第一章：绪论1.1研究背景和意义1.2研究目的1.3研究内容和方法1.4研究预期成果1.5论文结构和进度安排第二章：哈飞轿车企业概况及市场现状分析2.1哈飞轿车企业概况及历史2.2哈飞轿车市场现状分析第三章：哈飞轿车市场失败的原因分析3.1产品方面的影响3.2品牌形象方面的影响3.3营销策略方面的影响第四章：哈飞轿车市场营销对策分析4.1品牌建设策略4.2市场分析策略4.3广告宣传策略第五章：结论与展望5.1研究结论5.2进一步展望第一章的研究进度为2021年11月-12月，第二章和第三章的研究进度为2022年1月-3月，第四章的研究进度为2022年4月-5月，第五章的研究进度为2022年6月-7月。