广告文案创意开篇故事某种程度上说，文案人员或美术指导的工作已经从试图告诉你所有的东西或表现所有的东西，跨越到试图让你感受到一些东西，当你产生这种跨越的时候，你就已经不再是一名美术指导或文案人员了。你已经成为一名真正的广告人了。——苏珊·吉勒特（DDB国际广告公司芝加哥分公司总裁）广告文案的含义广告文案是指广告作品中用以表达主题和创意的语言和文字符号。广告文案不仅是广告策划与创意的物化，而且是广告的核心与灵魂的集中表达。广告表现有众多的内容，但在表现中有一个共同的要求：以广告诉求为中心，以消费者需求为导向，以促进销售为目标，把广告信息迅速准确地传递给广大受众，刺激他们的购买欲望。醒目鲜明我从没有独自托起——友谊，团结，互助的精神在本系列平面广告中得到了完美体现现代广告文案的发展对文案人员的基本要求广告文案创意的含义二、广告文案创意的写作特征1、妙语连珠话口号请大家动动脑筋：方言诚可贵，外语价更高；若为普通话，二者皆可抛。做普通人，学普通话。学好普通话，走遍天下都不怕。今年暑假不学习，学习只学普通话。今年过年不说话，要说就说普通话。有个漂亮女孩和我说话，搞得人家心扑通扑通的，后来决定学普通（扑通）话了。国家免检产品——普通话。小平同志说：不管黑猫白猫，会说普通话的猫就是好猫。普通话——国家宇航员制定语言。广告口号（AdvertisingSlogan），由于经常被放在影视广播广告的结尾或平面及其他广告某个不起眼的角落，也被称为广告尾语（Tagline）或广告结语（Endline），统称为广告语。广告口号是有关品牌的总结，最具策略性，最集中，也是最可感的品牌消息就如同人的眼睛。广告标题的作用案例：马丁先生好的口号具有如下特征：广告口号创作的禁忌：广告口号欣赏花旗银行：钱待的地方（Wheremoneylives）丰田：前面的汽车是丰田（ThecarinfrontisaToyota）惠普：创造（Invent）索尼：改变你的世界观（Changethewayyouseetheworld）宝马：终极驾驶机器（Theultimatedrivingmachine）雀巢咖啡：唤醒你的感觉（Awakenyoursenses）百威：真的（true）柯达：分享瞬间，分享生活（Sharemoments.Sharelife）任天堂：感觉一切（Felleverything）辉瑞制药：人生是我们的日常工作（Lifeisourlife`swork）戴尔：联结你的需要（Connectingtoyourneeds）高盛公司：思想。敞开。（Minds.wideopen）大众公司：招募司机（Driverswanted）三星：邀请每个人（Everyone`sinvited）MTV：我们正在看（We’rewatching）苹果电脑：不同凡想（Thinkdifferent）哈雷摩托车：传奇在滚动（Thelegendrollson）路透社：给懂行的人（Forpeopleintheknow）宜家：来个新鲜的开始（Makeafreshstart）劳力士：永恒的精神（Perpetualspirit）壳牌：以生命的速度移动（Movingatthespeedoflife）Armani:为面子设计（Designsfortheface）Chanel:分享梦幻（Sharethefantasy）斯沃琪：你创造时间（Timeiswhatyoumakeofit）雅芳：让我们谈谈（Let’stalk）美国在线：使用简单，难怪我们是世界第一（Soeasytouse,nowonderwe’retheworld’sNO.1）波音：一个目的地。解决方案的世界（Onedestination.Aworldofsolutions）雅虎：今天你雅虎了吗？（DoyourYahoo?）华尔街杂志：在资本主义中探险（Adventuresincapitalism）西门子：点亮灵感（Beinspired）星巴克：离家之后的家（Yourhomefromhome）美孚石油：超越。为什么妥协（Exceed.Whycompromise）2、过目不忘的广告标题“请坐，擦鞋”“用左手一定抽到奖，用右手随时抽到大奖”什么是标题？某地产广告标题创作广告标题的基本原则标题：我的朋友乔·霍姆斯，他现在是一匹马了。新奇性兰寇奇迹香水“天地间，你就是奇迹”广告标题的类型直接标题（2）间接性标题中国电信的“慰问电报（肩篇）”“寄不去一双可依靠的肩……”正文内容：真情不论远近，真心没有距离远方，有一个人已经很疲惫，可你寄不去一双可倚靠的肩……你的挚友是否不太顺心？你的驻外员工是否很辛劳？你的亲人是否需要您的问候？4月10日起，中国电信在原有礼仪电报、庆贺电报