第2部分中国电视产业类型第1章数字有线付费电视第1节基本概念和原理什么是有线电视什么是数字电视数字电视的三种传输方式有线传输：通过已有的有线网络进行传输，目前全国4亿电视用户，有限用户约为1亿，且多为城市观众；地面传输：通过地面继站传输。有约3亿农村电视用户没有有线网络，都是靠地面传输。目前，备受关注的数字地面传输标准在经过3年的争论之后，终于在2008年元旦开始实施。主要用于公共频道的传输和汽车移动数字电视的传输；卫星传输：通过电视卫星传输。覆盖面大，且成本低。在三种传输方式中，卫星传输受政策约束较重；地面传输主要服务于公共频道和移动电视；所以，家庭固定电视用户仍以有线传输为主，目前数字电视的改造进程也主要是围绕有线网络开展，而争端最激烈的也就发生在有线领域。什么是付费电视有线电视不等于数字电视——“有线电视”是从信号传播方式下的定义。传统模拟电视信号和数字电视信号都可以通过有线电缆传输，所以，有线电视不等于数字电视。数字电视还可以通过卫星、无线进行传播。数字电视并不等同于付费电视——数字电视是从技术角度下的定义，是与过去的“模拟电视”相对而言的。付费电视是从管理角度下的定义。目前在中国，因为在推广定制数字有线电视的同时推广付费管理模式，企图以数字化推动电视产业化的变革，因此非专业人士常将数字电视与付费电视混淆。现在的众多公共频道也要转成数字电视，而他们是不收费的，但也叫“数字电视”。传统模拟频道一直都是付费模式，也是付费电视。有线电视不等同于付费电视付费电视是从管理角度下的定义。卫星直播电视和无线电视也可以是付费收看。我们国家的有线电视一开始就是需要付费的。可以说，付费电视包含了有线电视。数字有线付费电视的优点内容优点：1双向点播：借助双向网络，数字电视不但可以实现用户自点播节目、自由选取网上的各种信息；2自由定制：多种频道可供特定用户群体按照个人喜好自主定制，有目的收视；3无广告：定制付费数字电视不插播广告，用户从此告别广告干扰，可以安心收看节目。4提供多种数据增值业务：可以提供互联网信息服务，提供更多网络信息。第2节中国有线电视发展和现状1发展简史到1997年底：有线电视台将近1300座；全国有线电视网络线路长超过200多万公里；近2000个县建设了有线电视网络；有线电视用户数有7000多万，并以每年500万户的速度在增长；有线电视用户数已居世界第一位；有线电视成为我国家庭入户率最高的信息工具。2国家发展数字电视的战略计划基于对数字电视的这种认识理念，2003年12月22日，在长沙举行的全国广播影视工作会议上，广电总局出台雄心勃勃的“过渡时间表”。正式提出将2004年作为“数字电视年”和“产业发展年”。广电总局规划：2004年我国数字电视用户市场要发展到1000万，2005年达到3000万。3数字有线付费电视发展现状第3节数字有线付费电视发展中的问题1用户数量瓶颈用户数量对数字电视发展的重要性概念解释：边际收益：指多售出一单位产品而引起总收益的增加。边际收益会随着售出商品的增加而递增，称为边际收益递增。边际成本：指短期内多生产一单位产品而引起的总成本的增加。一般来说，边际成本是递减的，也就是通常说的规模效应。a.什么是“机顶盒”？机顶盒：英文缩写“STB”（Set-TopBox)，是一种能够实现数字电视信号和模拟电视信号转换，以及数字信号解密功能的设备。机顶盒可以将模拟信号转换成数字信号，供数字电视机使用；也可以将数字信号转换成模拟信号，供传统模拟电视机使用。b.2万户瓶颈现象2004年发展数字电视之初，广电总局决定采用销售机顶盒的方式推广数字电视。然而在很多地区，机顶盒销量达到2万户后便难以增长。例如上海、北京、深圳等，也面临着2万户的发展瓶颈。“两万户瓶颈”现象在全国不断被复制。广电总局承认：通过卖机顶盒的方式推广数字电视，确实是非常难。“2万户瓶颈”现象形成原因案例：英超付费这三个原因，总结起来其实很简单，就是观众觉得掏这个钱买这个东西不值。而要让观众觉得值，就得提高节目质量，提供高质量的内容。“内容”和“用户数量”是一对“鸡生蛋蛋生鸡”的矛盾关系。没有众多用户，节目制作商难以盈利，自然不可能做出高质量节目；反过来讲，没有好的内容，观众怎可能心甘情愿的付费，用户数量自然上不去。所以必须得有一方率先跨出去，为整个行业奉献“第一桶金”。突破瓶颈的几种模式分析a.青岛模式青岛模式的原理在“内容”和“用户数量”这对矛盾关系中，通过免费赠送机顶盒的方式，让“用户数量”先行一步。从而激活整个产业。青岛不像别的地区是通过出售机顶盒实现自然、自愿、分散的转换，而是通过逐区域全部切断模拟信号的方式完成由模拟电视向数字电