第七章广告创意原理及方法顺华刘宏涛老师2024/9/102024/9/102024/9/10案例—广告对比“如果广告活动不是由伟大的创意构成的，那么它不过是二流品而已。”2024/9/102024/9/102024/9/102024/9/10二、意念、表象、意象和意境2024/9/10表象：例：泰勒吉他文案：“其实，吉他最简单的形式，就是一个木制的空盒，如何填满它，全在于您自己。”例：泰勒吉他例：泰勒吉他意象泰勒吉他三、广告创意的原则（一）广告创意的独创性原则（一）独创性2024/9/10衣服再脏也不怕（二）广告创意的实效性原则（1）可理解性（2）相关性广告创意与广告主题的内在相关联第二节广告创意原理2024/9/102024/9/10意象的象征意义2024/9/102024/9/10表现亲情的形态表现友情的形态表现同情的形态2024/9/10意象的情绪意义情绪有喜、怒、哀、乐、忧、惧、骄傲、内疚、消沉等。各种情绪都会通过某些表情和动作表现出来。2024/9/102024/9/10意象的选择六、意象的选择、创造、组合2024/9/10切断字体表达切断传染源---变形夸张将事物的形状、大小、趋势作超常的夸大和延伸。关系夸张2024/9/10拟人赋予非人的事物以人格或人性的特征，使其人格化。冰箱已是它的地盘，活着还有什么意义？2024/9/102024/9/102024/9/102024/9/102024/9/102024/9/102024/9/102024/9/102024/9/102024/9/102024/9/102024/9/102024/9/102024/9/102024/9/102024/9/102024/9/10垂直思考法2024/9/102024/9/102024/9/102024/9/102024/9/102024/9/102024/9/102024/9/102024/9/102024/9/102024/9/102024/9/102024/9/10创意广告欣赏2024/9/102024/9/102024/9/102024/9/102024/9/102024/9/102024/9/102024/9/102024/9/102024/9/102024/9/102024/9/102024/9/102024/9/102024/9/102024/9/102024/9/102024/9/102024/9/102024/9/102024/9/102024/9/102024/9/102024/9/10