关于“百事、立顿国际合资项目：关于“百事、立顿国际合资项目：原味红茶饮料”立顿绝品醇原味红茶饮料”广告文案1、平面广告文案--------------------------------------------------------------------P22、电视广告文案--------------------------------------------------------------------P33、广播广告文案--------------------------------------------------------------------P44、户外广告文案--------------------------------------------------------------------P52011-2-411、平面广告文案、广告语：绝品茶、绝品醇标题：世界品茶专家-――Lipton立顿正文：100多年前，世界品茶专家――Lipton立顿，在世界三大著名茶产地之一的斯里兰卡建立了立顿第一个世界茶园，出产的茶叶滋味甘甜醇厚，品质值得信任。随文：【立顿即饮茶】是百事饮料（广州）有限公司经百事立顿国际合资企业特许出品地址：广东经济技术开发园区产地：广东广州2011-2-422、电视广告文案、镜头1：一个斯里兰卡中年男子在笔记本中写到并回忆回忆：我出生在斯里兰卡，那是一个很美丽的城市，也是一个极其富有历史和文化的一个城市。记得我小时后我的祖父就是一个采茶农，这项采茶的技术一直在村庄中被流传着，直到这个世纪这项技术被现代化诞生了立顿茶品……镜头2：镜头转到现代采茶技术：科研人员在研究室里研究茶的醇度临界点，要求做到最纯正的茶品。镜头3：立顿绝品醇原味红茶诞生了现在的“立顿绝品醇原味红茶”2011-2-433、广播广告文案、场景1：一个斯里兰卡中年男子在笔记本中写到并回忆回忆：我出生在斯里兰卡，那是一个很美丽的城市，也是一个极其富有历史和文化的一个城市。记得我小时后我的祖父就是一个采茶农，这项采茶的技术一直在村庄中被流传着，直到这个世纪这项技术被现代化，诞生了立顿茶品……场景2：立顿绝品醇原味红茶介绍100多年前，世界品茶专家――Lipton立顿，在世界三大著名茶产地之一的斯里兰卡建立了立顿第一个世界茶园，出产的茶叶滋味甘甜醇厚，品质值得信任。立顿绝品醇原味红茶源自斯里兰卡。2011-2-444、户外广告文案、案例名称：立顿绝品醇地铁广告创意广告主：立顿所属行业：食品饮料营销背景：联合利华日前推出旗下品牌立顿的首款瓶装茶产品"立顿绝品醇"，在北京等主要城市进行广告宣传。营销策略与创意亮点：此款产品由联合利华与百事两大巨头合作推出，不仅有茶品专家的优质原料保证，同时启用金城武作为代言人，向世界传达其时尚、绝品、经典的品牌特质。创意表现通过一种震撼的方式，制造具有冲击力的效果，覆盖大范围的受众人群，使受众对新品上市的广告讯息认知度在短期内大幅提升。2011-2-45媒体表现：在北京地区的广告投放中，地铁媒体表现突出。首先以灯箱套装对重点商圈的目标消费群体形成覆盖，同时辅以品牌专列这种冲击型的媒体形式加深受众记忆度，使投放收益达到最大化。通过内、外包车的完美组合，品牌独占车厢内外全部媒体，广告总面积超过600平米，受众接触时间超过30分钟，可向受众充分传达品牌信息。其斜本┑靥獍?车是全国地铁唯一的车身媒体，覆盖北京客流量最大的地铁1、2号线，全线运营。列车进站，广告扑面而来，品牌信息一击即中，相比一般静态户外媒体更加生动多彩，1次观看即可形成有效回忆；乘客上车后，平均长达30分钟的乘车时间使得车内广告的信息被充分传递，成为外包车的完美补充。效果评估：利用地铁媒体覆盖广、受众到达率高特性，通过内、外包车的完美创意组合形式全面告知立顿首款瓶装茶产品"立顿绝品醇"的上市，强视觉冲击力与引起通感的“茶香味”令人路过难忘。2011-2-46