天津金贵金属投资广告策划一、市场分析（对该产品的市场环境进行概述和分析，并做出市场分析结论）1、市场概况：全球性的金融危机带来了严重的通货膨胀，在整个投资的大环境下，我们经历了股票大牛市，房地产大牛市，而贵金属作为传统的规避风险的安全投资品吸引了众多的投资者，可见黄金时代已经到来。2、受众分析：按照对产品兴趣关注和消费人群（性别、年龄、收入）等条件划分，公司的主要受众为拥有高收入的商务人士。受众属性：30岁以上的商务人士，企事业单位领导，小企业主、政府机关人员年收入25万以上或家庭资产在千万以上，居住在一二线城市。生活态度：注重生活品质，关注健康与家庭和谐，崇尚低调的奢华消费态度：忠于品牌，接受新鲜事物；钟情于投资房地产和股票；喜欢收藏手表和古代字画二、广告策略（利用差异化战略赢得更多受众）1、产品定位：要具体、形象描述产品优势，体现黄金投资市场第一品牌特质。2、竞争对手分析：其他投资类方式（期货股票外汇房产基金保险银行存款债券）3、产品自身SWOT分析S（优势）W（弱势）O（机会）T（威胁）投资优势来看，黄金具有商品属性，货币属性金融属性，吸引众多投资者黄金走势与国际经济、政治息息相关，给黄金投资者带来不可抗拒的风险。由于国际大环境对黄金走势起到推动作用，利于黄金投资者判断走势的决定性因素，去年股市的低迷让很多股票投资者对股票产生疑虑，国家对房地产的控制，减少投资门路，更有利于黄金投资。现在黄金投资品种越来越多，银行的纸黄金，黄金期货等，黄金替代产品的出现。通过分析产品的优劣势和同类竞争行业，寻求产品的诉求点和广告的支撑点三、创意表现;创意表现一：文案：及时的网上交易（及时性）精准的报价系统（准确性）全面的交易平台（全面化）身边最值得信赖的黄金投资专家创意表现二：文案：团队一流，以人为本交易便捷，品质保证金贵金属为您打造财富人生