整合营销传播战略及其组织实践的综述报告整合营销传播（IntegratedMarketingCommunications，简称IMC）是指在市场营销中整合不同形式的传播媒介及其信息内容，以实现整体传播效果最大化的营销策略。它是一种综合营销传播方式，旨在通过整合组合不同营销工具，将品牌理念与目标客户之间形成密切联系，提升品牌的知名及形象，促进销售业绩的增长。本文将从IMC的基本原理、组织实践、实施步骤三个方面进行综述。一、IMC的基本原理1.一致性原则：IMC采用各种传播媒介，强调传播信息的一致性和连贯性，确保品牌信息始终如一地传达给目标客户，避免信息混乱或产生矛盾。2.集成性原则：IMC通过整合不同媒介的传播信息，将传统广告、宣传、促销等传播媒介相互联系，以获得全面、连贯、有效的传播效果。3.联系性原则：IMC将品牌的视觉形象、口号、广告语、标志、情感等方面融合在一起，构建品牌形象和品牌故事，形成品牌文化。二、IMC的组织实践1.组织一支专业的传播团队：IMC需要一支专业的团队来负责整合各种传播媒介，协同制定整合营销传播方案，进行方案实施和效果评估。2.确立品牌营销目标：IMC的营销目标需要明确、具体和可量化，以便为后续营销活动做出正确的决策和改进。3.制定品牌同一的定位策略：IMC要求不同传播媒介之间的信息内容需保持一致，所以需要统一品牌的定位策略，构建起品牌个性化的形象。4.整合多元化传播媒介：IMC需要整合传统和现代的多种传播媒介，如广告、公关、销售促销、品牌体验、社交媒体等，以实现多重传播和辐射范围的拓宽。5.制定全盘营销预算：IMC要求实现传播媒介的整合，需对各项预算进行合理分配，以确保品牌传播能够获得充足的资金支持。6.评估IMC的效果：IMC需要通过检验各种传播媒介之间的配合情况，比较IMC前后的销售数据和品牌形象变化，进行反响式的跟踪和调整。三、IMC的实施步骤1.了解目标受众：明确目标客户碟龄、性别、消费习惯、所处的社会阶层等信息，以深入了解目标受众的需求和心理。2.制定品牌营销目标：IMC的营销目标需要明确、具体和可量化，以便为后续营销活动做出正确的决策和改进。3.制定品牌营销策略：根据品牌定位和营销目标制定综合的品牌营销策略。4.确定整合传播媒介：制定整合营销传播媒介方案，根据各传播媒介的特点，选择并整合合适的传播媒介。5.整合传播信息：将品牌信息整合为品牌故事和视觉形象，并在各传播媒介之间保持信息的一致性和连贯性。6.制定IMC执行计划：根据综合营销传播媒介方案，制定IMC的执行计划，明确各传播媒介的执行周期、费用、执行进度等。7.评估IMC的效果：通过检验各种传播媒介之间的配合情况，比较IMC前后的销售数据和品牌形象变化，进行反响式的跟踪和调整。综上可以看出，整合营销传播需要整合多种营销媒介和宣传形式，以提高品牌知名度和形象，促进销售业绩的增长。但是要想实现IMC的营销效果，企业需要正确的理念和科学的组织实践，创造品牌文化，及时跟踪和调整，以达到持续稳定的品牌推广和营销管理。