论虚假广告代言人的侵权责任的综述报告虚假广告代言人能否承担侵权责任是一个备受关注的问题，涉及到法律、商业和道德等多个领域的问题。本文将就此问题进行综述。一、虚假广告代言人的定义虚假广告代言人是指在广告中出现的代言人，其实际身份或权威性可能无法得到证实，或者虚构的广告内容是不真实和不科学的，以此达到欺骗消费者、误导市场的目的。广告代言人可以是明星、专家、网红等，在广告中扮演的角色多种多样。二、虚假广告对消费者的不良影响虚假广告代言人是一种误导消费者的行为，其不良影响主要表现为以下几个方面：1.挑战消费者的知情权和选择权消费者在购买商品或服务之前需要了解其真正的性能、质量和价格。如果广告中虚构了代言人或作出的虚假承诺，那么这些消费者就会陷入无法得知和确认真实信息的困境。2.影响消费者的购买行为当消费者被虚假广告吸引时，往往会产生错误的购买决策，这会给消费者带来实际的经济损失和负担。例如，消费者购买了不需要的产品或服务，或者购买了低性能的产品或服务。3.破坏公平竞争环境虚假广告可以为欺诈企业提供不合法竞争的手段和渠道。通过虚假宣传，欺诈企业可以获得消费者关注和信任，从而占领市场份额，而其他正当经营者则无法通过竞争赢得市场份额。三、虚假广告代言人的侵权责任在法律上，虚假广告代言人可以承担侵权责任，法律依据主要有以下几个方面：1.侵害个人名誉权或商业信誉权根据我国《民法典》以及《广告法》的规定，虚假广告代言人可能违反了个人名誉权或商业信誉权的保护。当广告内容影响到代言人个人或商业信誉时，代言人可以诉讼要求赔偿。2.违反广告法规的规定我国《广告法》规定了广告应当真实、准确，代言人应当具有真实性和权威性。如果广告代言人的真实身份和权威性不能得到证实，或者广告涉及虚假宣传，都可能构成违反广告法规的行为，要承担法律责任。3.侵犯消费者权益虚假广告可能导致消费者产生误解并引发买入误区，甚至在实践中带来经济损失。如果消费者因广告代言人或广告行为受到侵犯，他们可以要求赔偿。四、虚假广告代言人的责任分担虚假广告代言人的侵权责任并非全由代言人承担，其他参与者的责任也应考虑。根据法律规定，可能参与侵权的其他人包括广告主、广告制作方、广告代理人等。这些参与者中，广告主是最主要的责任人，因为广告主是广告行为的组织者和数据提供者，负有主动获取和核实广告数据的责任。如果广告代言人是无意识地参与了虚假广告，或者广告代言人具有技术和专业知识，对广告真实性有较高的预期，那么他们的责任可能会减轻到一定程度。五、结论虚假广告代言人是一种违法行为，可能对消费者和整个市场造成负面影响。因此，法律对虚假广告代言人的侵权责任有一定的规定。在实践中，应该强化广告监管和处罚机制，提高广告从业者的诚信意识，尽可能减少虚假广告的肆虐和错导。