教学日历共NUMPAGES3页第页教学日历课程名称广告心理学主讲教师2012~2013学年度第1学期课程总学时48已上学时/本期学时48周学时4专业班级10广设1、2；10广告1、2辅导教师讲课学时48实验学时/上机学时/习题讨论/任课教研室广告学实验指导教师实习周数/设计周数/考试∨考查/日期教学形式和内容备注周次月/日星期讲课内容学时实验、实习、上机内容学时习题课、讨论课内容、测验安排学时课外作业内容课程设计名称学时19/49/624课程简介第一章绪论第一节广告心理学的研究对象和领域第二节广告心理学的研究方法第三节广告心理学与相关学科的关系2229/119/1324第二章广告策略的心理基础第一节各种消费群体的心理特征第二章广告策略的心理基础第二节消费者的品牌选择策略2239/189/2024第三节消费者的购买行为第四节各种商品的购买心理第二章广告策略的心理基础第五节消费者对广告的反应2249/259/2724第三章广告策划的心理依据和方法第一节界定广告诉求对象概述第二节确定广告目标的心理依据第三节品牌的定位决策22510/210/424第三章广告策划的心理依据和方法第四节广告诉求决策及其心理依据第四章广告说服的原理和方法第一节态度22610/910/1124第四章广告说服的原理和方法第二节广告的说服机制第三节广告的说服技巧第四章广告说服的原理和方法第四节广告诉求方法的评价22710/1610/1824第五章广告表现的心理规律第一节广告创意的构思方法第五章广告表现的心理规律第二节广告表现的心理原则22810/2310/2524第五章广告表现的心理规律第三节广告引人注意的原理和方法第四节广告的视知原理及运用第五节影响广告语言感知的因素第六节影响广告语言理解的因素22910/3011/124第五章广告表现的心理规律第七节提高广告信息记忆效果的基本方法第八节提高和巩固品牌知名度的策略第六章媒体策划心理第一节四大广告媒体的比较221011/611/824第六章媒体策划心理第二节主要广告媒体的接触心态第三节广告媒体的心理特性第六章媒体策划心理第四节媒体中广告的位置效应第五节广告重复的效果和方法221111/1311/1524第七章广告要素及其心理效应第一节广告构成要素的心理效应及创作原则第七章广告要素及其心理效应第二节广告中画面和语言的配合第三节广告颜色的心理效应及应用221211/2011/2224第七章广告要素及其心理效应第四节广告中任务模特的作用及运用第五节广告大小的心理效应第八章广告效果测量22教研室主任（签名）2012年9月1日系主任（签名）2012年9月1日