PAGE\*MERGEFORMAT-23-2020年5月29日后谷咖啡年度广告策划方案文档仅供参考后谷咖啡广告策划方案策划小组成员:马田龙翔李静目录前言········································P2内容提要····································P3市场环境分析································P3(一)市场概况·································P3(二)SWOT分析·······························P5(三)消费者消费特点分析·······················P6(四)竞争对手分析·····························P7(五)市场细分·································P7广告策略提案································P8(一)广告目标·································P9(二)创意分析·································P9(三)策略核心·································P9(四)广告活动策略·····························P10媒介投放提案·································P10活动执行计划·································P11广告效果预估·································P11预算·········································P11前言后谷咖啡是德宏州宏天实业集团的子公司之一,属民营企业。是农业产业化国家重点龙头企业(全国咖啡行业中唯一的国家重点龙头企业)。公司主要从事咖啡、橡胶产业化经营。咖啡种植基地面积超过十万亩,并在不断扩展。咖啡示范基地被国家农业部评为”南亚热带作物名特优基地”。后谷咖啡已经过ISO9001;认证。咖啡豆远销欧美、等国家。特别是产于高海拔山区的咖啡深受亚洲公司、的喜爱。后谷咖啡产品以其独特的风味、优良的品质赢得消费者的钟爱,产品销往全国各主要城市,并出口及其它亚洲国家,并与各级经销商建立了良好的合作关系。云南后谷咖啡有限公司以”追求卓越品质,提供至诚服务”的经营理念,为消费者提供优质廉价的咖啡产品和完善的销售服务。,云南后谷咖啡致函雀巢中国公司,声明后谷咖啡将削减对雀巢公司的咖啡原料供应。后谷咖啡正着力打造后谷品牌,使这个”中国造”的咖啡品牌早日走向世界。作为中国咖啡行业唯一的龙头企业,后谷咖啡力经20多年的成长壮大,近期建成并投入使用了年产量高达3000吨的中国最大的咖啡速溶生产线,年产值可达1.5亿元。随着德宏后谷咖啡实力的壮大,企业的发展战略已从单纯的原料供应走上了深精加工的道路。使咖农获得真正长期的长远的增收,使云南咖啡产业,及至实现全面升级。咖啡种植基地后谷拥有全国三分之一强的咖啡种植基地和资源。咖啡加工生产全国最大速溶粉生产线全球第三大速溶咖啡集散地。后谷咖啡未来九年品牌规划:-拓展经营业务和利用上市契机,整合云南咖啡原料市场和生豆出口市场,拓展海外市场,并以此来推动后谷在全省范围内的影响力;-加强自我建设和创新,在同类产品中创造自我特色,强化终端产品营销和拓展咖啡吧连锁经营,同时加大品牌营销力度,达到后谷品牌全国知名的目标,成为,并经过产品出口,在国际销售市场形成一定的知名度。-强化后谷的品牌管理,开展文化营销,以后谷品牌的灵魂来巩固其品牌地位,使后谷咖啡成为中国咖啡的代名词,并向国际化品牌迈进。内容提要此次广告策划案通以”不会说谎的味道,后谷咖啡”这个主题诉求点,整合各传播因素,进行整体营销传播方案策划。经过广泛的广告投放,扩大后谷咖啡”味道不会说谎,后谷咖啡”的影响面,配合线上线下的营销活动——”早安后谷”,吸引新兴消费阶层选择后谷的同时,经过早安问候活动提高品牌的美誉度,并加强品牌与消费者的情感联系,增强其对品牌的喜爱。并配合以相应的促销活动,增强整个广告活动的影响力。备选广告语:1、云南的浪漫,后谷咖啡2、丝丝香醇,无法言喻3、一生寻求,只为对味市场环境分析(一)市场概况中国咖啡行业整体市场概况中国的咖啡生产基地,90%以上集中在云南。中国的咖啡行业企业,当前处于小散乱状态,真正成规模有竞争实力的不多。中国咖啡的消费量为3