苹果应该改一改“重质不重量”的理念相比所产设备的数量而言，苹果公司(AppleInc.,AAPL)更看重的是其产品的品质。苹果首席执行长TimCook曾在5月份的会议上重申了这一理念。在投资者为该公司截至6月底的第三财政季度业绩欢呼雀跃的时候，确实值得将该理念牢记于心。当季业绩显示，iPhone销量达3,120万部，比预期高出500万部。但即便如此，苹果智能手机的市场份额增速已陷入停滞。对于一家看重品质的企业来说，这或许算不上什么值得担忧的事，但确实提出了一个可能让人苦恼的问题：如果iPhone和iPad也走上了Mac的老路呢？现在市面上有大量搭载微软(Microsoft)Windows操作系统的个人电脑机型，即使质量及不上苹果的革命性产品Mac，但胜在价格便宜。按Gartner估算，2012年，虽然苹果的个人电脑产品仍是业界翘楚，但以发货量计却仅占到全球市场份额的5%。iPhone重新定义了智能手机的概念，iPad则开拓了一个全新的电脑类型，但二者也经历着相似的境况。目前称霸智能手机市场的是搭载谷歌(Google)Android操作平台的更廉价智能机型。根据调研公司StrategyAnalytics的数据，2012年Android手机的市场份额达到69%，相比之下苹果iPhone只有19%。平板电脑领域，苹果iPad2012年的市场份额已大幅滑坡至39%，较2010年刚面世时的79%减少了一半以上；Android平板电脑的份额则从20%跃升至59%。假如到2017年苹果在平板电脑和智能手机的市场份额也下滑至仅有5%，那苹果公司的业务会是怎样一番情景呢？虽然两大市场仍在飞速发展，但苹果自己的业务到时却可能严重缩水了。根据StrategyAnalytics对2017年整体发货量的预估，若到2017年iPad果真只能在平板电脑市场占据5%的份额，换算下来也不过是售出2,100万台iPad，这一数字是2012年销量的三分之一；而在智能手机领域，售出的iPhone数量只有6,800万部，仅是2012年销量的一半。上述数据听起来不可思议，但是手机市场的历史（更不用说Mac的历史）告诉我们，谁都不可能永远稳坐头把交椅。不信？看看曾经辉煌的Palm、黑莓(BlackBerry)和诺基亚(Nokia)就知道了。另一个值得担忧的问题是，大量廉价竞争品将给苹果公司的价格和利润率带来双重压力。iPhone和iPad的售价都在下跌，利润率也可能步其后尘：据Bernstein分析师ToniSacconaghi估计，目前iPhones的营业利润率大约在40%，而Mac的利润率可能仅为15%-20%，iPad的营业利润率也已经降到与Mac类似的水平。此外，最优质电脑产品的一大关键因素是为其开发的软件的数量。随着时间的推移，软件开发商们自然会把精力放在市场占有率最高的产品身上，就如同他们对待搭载Windows系统的个人电脑那样。综上所述，推出更廉价版产品（例如iPadMini以及今年晚些时候将问世的低端iPhone）对于苹果公司而言是理智的。此举应该能防止其市场份额出现像Mac那样的急速下滑。另外，鉴于之前为苹果的移动平台开发的软件数量处于领先地位，iPhone、iPad等产品的市场份额应该会高于Mac。与此同时，智能手机的购买主力军是消费者、而非企业，这也会起到一定帮助作用。苹果公司或许能避免Mac情形重演。不过，市场份额仍至关紧要。从长期来看，来自Android的威胁或许会比苹果股价目前所折射出的程度更为严重。RolfeWinkler（本文版权归道琼斯公司所有，未经许可不得翻译或转载。）