《市场调杳与预测》期末综合复习题及答案一、填空题：1.市场预测的资料根据其來源不同，可分为直接资料、间接资料。2.肓接资料由预测者自己纟R织市场调杏取得，因此其适用性强，可信程度高。3•根据市场调杳目的和深度不同，市场调杏可分为探索性调杳、描述性调杳、因果性调杏、预测性调查儿种类型。4.根据购买商品日的不同，市场调杏可分为消费者市场调杳、产业市场调查。5.根据市场调杏的方式不同，市场调杏可分为全面调杏、非全面调杳。6.普杳最适宜于了解宏观、屮观、微观市场的一些至关重要的基木情况，了解调杏总体的特征。7.典型调查是一种非全面调查，它对市场总体有代表性的部分单位进行调查。8.根据经济发展指标对市场需求影响的关系，可以把经济发展指标分为三类，即先行指标、同步指标、滞后指标。9.正确选择典型单位，是保证市场典熨调資科学性的关键。典型调查必须把调查和研究结合起来。10.市场重点调杳是从市场调查对象屮选择少数重点单位进行调查，并用其结果反映市场总体的基本情况。11.个案调查在选择调杳单位时并不注重它对总体是否具有代表性。12.市场调查的准备阶段是市场调查的决策、设计、筹划阶段。13.搜集资料阶段的主要任务是，采取各种调杳方法，按照调杏方案的要求，搜集市场资料。14.对市场环境的调杳内容大致有市场政治环境、市场经济环境、市场社会文化环境调查等几个方面。15.商品需求调查，是市场调杳的核心内容。调杏可从影响因素着手，主要包括人口构成、家庭、消费心理和购买行为、市场占有率调杏等。16.市场抽样调查有广义和狭义Z分。广义的抽样调查包括随机抽样和非随机抽样;狭义的抽样调查只包括随机抽样。17.单纯随机抽样又称纯随机抽样，其具体抽样方法有直接抽取法、抽签法、随机数表法。18・等距随机抽样，能使样木在总体屮的分布比较均匀，从而抽样误養减少。但应用时要特别注意抽样间隔与现象木身规律Z间的关系。19.类型随机抽样在对总体进行分类时，必须遵循分类方法的科学性，同时要使分类符合总体的实际情况。20.类世随机抽样与整群随机抽样对总体划分的原则不同。类世抽样要求各部分Z间具有明显差异，而备部分内部的差异尽可能小。21・抽样误差是指随机抽样调查中样木指标与总体指标之间的差异。22.抽样推断可靠程度，是指总体所有可能样木的指标落在一定区问的概率度。23.抽样误差与置信度是一对矛盾。如果加大t值，当然可以提高置信度；但随着置信度的提高，必然加大抽样误差范围，就降低了抽样调查的准确程度。24.定额抽样又称配额抽样，它与类型随机抽样具有相似Z处。25.应用观察法，必须遵守客观性、全面性、深入持久性等几项基木原则。26.观察课差产生的原因从调查主体和调杳客体划分，可分为调查者和被调杳者原因两大类。27.访问调杏法的实施过程屮，访问者的人际交往能力在访谈过程屮有重要的作用。2&根据对访问内容是否进行统一设计，访问法可以区分为标准化访问和非标准化访问。29.访问调杏法按访问者与被访问者的交流方式不同划分，可分为直接访问和间接访问。30.根据访问对象的特点不同，访问法可分为一般性访问和特殊性访问。31・访问法接近被访问者的方法主要有H然接近、正面接近、求同接近、友好接近等几种。32.访问者所提问题可分为两大类。一类是要求调查者必须冋答，访问者必须记录的实质性问题；另一类是不一定要求被调杳者冋答，访问者也不必记录的功能性问题。33.根据问卷调杳法传递问卷的方法不同，问卷可分为报刊问卷、邮政问卷、送发问卷。34.问卷的基本结构，一般可由封面信、指导语、问题和答案、结朿语等部分组成。35.问卷中问题答案的设计必须遵循互斥性原则和完备性原则两条基木原则。36.问卷调查法与抽样调資方式配合用于较大型的调杳，特别能发挥问卷法的优点。37.问卷调查法特别适用于数量问题的调杏和进行定量分析。38.问卷调查可行的基本条件，是被调查者普遍具有一定的文化水平。39.市场实验调杳的基木要素有实验者、实验对象、实验环境、实验活动、实验检测。40・实验纽.与对照纽•对比实验，必须注意实验纽.与对照组的可比性。41・实验纟R与对照组前后对比实验，实际上是一种双重对比的实验法。42.实验对象和实验环境的选择，一定要在同类市场现象屮具有高度的代表性，对于复杂的市场现象，还应具有不同类型、不同层次的代表性。43.按市场预测的方法不同分类，市场预测可分为定性市场预测和定量市场预测。44.定性预测方法与定量预测方法的主要区别，在于这两类方法的预测依据不同。45・相关冋归分析市场预测法，是根据市场现象备种影响因素之间的相关关系，确定影响市场现象的因索，将影响因索作为白变量，将所要预测的市场现象作为