论图形设计在广告中的语言价值德国著名的视觉设计师霍尔戈·马蒂斯这样说道：“一幅好的招贴，应该是靠图形语言说话而不是靠文字注解。”图形是广告平面作品和影视作品最主要的表现形式，能以其独特的图形语言准确清晰地表达观念以及主题，能够直观地传达信息、交流思想。广告画面的图形是传递信息的重要视觉语言，是设计师为说明广告主题二塑造的视觉形象。广告都离不开图形，可以说图形是广告中最引人入胜的部分，是吸引和诱导消费者的重要视觉要素之一。在广告构成要素中，图形符号是构成广告的重要因素之一，是用视觉艺术手段塑造并传达信息，在广告创意中占主要的地位。在创作一张广告作品时，图形的设计要准确的传达广告的主题，要通俗易懂，简洁有力，又有强烈的视觉冲击力。广告的目的就是传递信息，如何正确的运用图形广告语言，更多的发掘图形符号语言的特性与文字、词语相比，图形更直观的表达了广告的内容，将广告宣传的主题以生动形象的图解形式表现出来。在有限的时间和有限的篇幅内，以简洁明了的视觉图形快速、准确的传达广告的宣传目的和设计者的设计意图，并增强广告的易读性和可理解性。作为一种视觉语言，图形具有以下几个特点：首先是直观真实性。一目了然是图形表达信息最直接有效的方法，图形作为最直观的视觉形象，所载的信息是真实可信的，特别是在商品信息的传递中。这种直观性使广告受众和消费者更清楚地了解其性能档次和优秀品质。其次，是传播性和共识性。如果没有其他媒介在其中发挥作用，图形的传播相对来说会缓慢一些。正因为有影视、网络、报纸杂志、招贴、包装等传播媒介，使图形的传播越来越广泛，图形语言也越来越丰富，传递的信息速度也就越来越快，使得图形的传播性更加突出。再次是审美性。图形在传递信息的同时，也表现出艺术的审美性。受到特定意识形态的制约，图形的审美性与纯艺术的绘画有着根本的区别，特别是为宣传产品信息的图形，更是受到广告功能的制约。但这些都不能影响图形的审美性，为了更好地完成信息传达功能、沟通受众，设计师们充分调动一切艺术手段，设计富有感染力的图形，给广大受众以强烈鲜明的审美感受，使他们乐于接受观念信息。最后是演变性和简洁易识性。最早的图形是以记事的形式开始的，随着人类的不断发展进步，图形也在各个时期不断地进行演变，从最初的记事符号到能够综合复杂信息内容，给思想以形状表达的形式，这中间经历了符号——抽象文字——文字图形——图形等演变过程，说明图形是随着时代的发展而逐渐进行演变的。图形还具有其他传播媒介所缺乏的简洁易识性，何种卡通形象、交通标识图形、公共标识图形、计算机界面图形等，都说明了图形的这种无语言隔阂、无地域、无国界的简洁易识性。图形的简洁易识，使信息得到了最大限度、最广泛的传播。在信息爆炸的现今，人们每天都要接受大概2000条的信息，谁能够让受众的目光停留多一秒钟谁就已经赢了一半。正是因为图形的这些独特的特征，使图形在广告信息的传递中发挥了不可替代的作用。从一些专家学者的研究成果来看人们对图形注意、识别理解的速度均超过了对文字语言的处理速度。而且广告图形本身所具有的形、色的属性及其外延的象征意义，都对人的感知性和逻辑思维能力产生刺激，从而使广告更有感染力和冲击力，加强了广告的独特性和个性化，使人们对广告留下持久的记忆力，使之能发挥广告宣传的最大效力。这些因素都决定了图形符号成为平面广告宣传的主力军。图形符号单纯鲜明、形象生动、传达信息时、能将设计思想转化为一种强大的视觉冲击力量，迫使受众注意并接受，在当今社会，人们生活节奏加快，科学技术发展迅速，信息的传播也越来越讲究效益，冗长繁杂的东西固然能使人了解一些信息，但没有图形来得迅速。因此在现代社会的信息时代，特别是在市场经济中，图形这种视觉语言扮演着不可或缺的角色，成为信息交流的一种重要工具。通俗易懂、简洁明快的图形语言，才是达到强烈视觉冲击力的必要条件，以便于公众对广告主题的认识、理解与记忆。人们接触广告，并能留下深刻的印象，很大程度上取决于广告作品中图形的表现是否能抓住消费者，并引起消费者共鸣。面对每个广告的沟通，消费者的态度是千差万别的，每个不同的个体就有不同的心理特征，从“注意，感觉，知觉，兴趣，记忆”到“动机，欲望，比较，决定，购买”的各个环节都是不一样的，消费者的能力，气质和性格等个体心理特征对消费者购买行为的影响是最大的，构成了不同的购买行为的心理基础，只有不断的洞察出广大消费者真正的有价值的个性心理特征，才能做出真正有受众基础有影响力的广告作品，因此，广告的图形语言应该能够在消费者第一眼看到的时候就能够被这则广告所吸引，达到一定的效果，能够一目了然的让消费者能够知道和明白这是关于什么产品或者是其他非商业性活动的广告，这样才算是一个有效的广告图形。总之图形设计的目的是人与人的交流，作为设计者的我们，学