1總論九十七年臺灣出版產業總覽◎王祿旺總論九十七年臺灣出版產業總覽◎王祿旺世新大學圖文傳播暨數位出版學系∕系主任察2008年臺灣出版業，因全球性的金融風暴，原本已經處於嚴冬觀的景況，更是雪上加霜，陷入特別艱難的經營環境。無論從大環境的宏觀角度或從產業層面的微觀角度，都有其複雜的面向，非單一因素可以解釋。總體來說，低迷的市場反應，成長率的遲緩，金融風暴加速了衰退的現象，出版生態處於非暫時性不利的狀態。但是，最壞的時機也是最好的時機，在出版生態不佳的情況下，正可以檢驗出版業的體質，在衝擊中調整經營模式。2008年臺灣出版業起伏更迭，競爭與合作的關係並存，儘管慘澹經營中也有榮光，從出版的文化深耕與交流、社會熱點的出版現象、出版通路的新形式、市場的版圖位移，以及出版的數位化進程，記錄這一年出版業努力的歷程。出版的文化深耕與交流2008年新政府馬英九總統上任，以「文化優先，文化領政」，要將文化提升匯聚成整體國力，以文化的「軟力量」深耕臺灣，走入國際，並期許臺灣以中華文化本位成為世界華文的出版中心。行政院文建會策劃出版了臺灣第一套地誌文學選集《閱讀文學地景》，分為3大2009PublicationAnnual14卷：新詩、散文、小說，收錄百年記錄臺灣各地景色的文學作品，附名家導讀賞析和文學地景DVD，並於學校、地方文化館、公共圖書館等地舉行講座。在書寫臺灣地方形象，以文字傳達人文之美的同時，第一篇對於提升民眾的閱讀力發揮積極作用。在兩岸出版合作交流上也不斷取得新進展。臺北、臺中分別舉行☉總「海峽兩岸圖書交易會」、「海峽兩岸圖書展」，通過會展達到文化論交流的目的，加強在數位出版和打擊盜版的合作，保障智慧財產權，創造更高的出版價值，讓華文出版走向世界。另外，海峽兩岸共同在廈門舉辦「海峽兩岸文化產業博覽交易會」，整體呈現臺灣文化創意產業的成果，為兩岸文化產業交流合作搭建平臺。在成都召開的「海峽兩岸版權保護研討會」中，即探討兩岸著作權集體管理運作機制、網絡服務提供商立法及運作經驗、盜版查處與機制等問題。與國際文化交流方面，第16屆臺北國際書展積極拓展文化交流，展期中推出面向國際的主題：「澳洲國家館」、法國「陌生旅者展」、德國「世界最美麗的書」、「亞洲名家設計展」，針對大洋洲地區的出版商機與產業發展現況舉行研討。臺北書展基金會也在今年加入「國際出版人協會」（IPA），是國際出版界極具指標性意義的組織，象徵臺灣出版業邁向國際化的里程碑。社會熱點的出版現象出版品是社會文化的風向球，反映閱聽大眾的關注程度與需求。2008年中，引發關注的發燒話題有全球人物、「海角」熱、瘋單車，還有另類醫療法。2008年美國舉行總統大選，候選人歐巴馬（BarackObama）獨特的領袖魅力與演說天才風迷全球，帶動一波歐巴馬的出版熱潮，出版品類型包括圖書、雜誌月刊、有聲書、影音DVD，如《黑旋風歐巴馬》、《歐巴馬的夢想之路》、《歐巴馬勇往直前》；雜誌封面故事152009出版年鑑〈歐巴馬傳奇〉、〈歐巴馬新政〉；有聲出版品如《政壇黑馬歐巴馬DVD》、《歐巴馬傳奇有聲書》等，隨著歐巴馬當選之後，「歐巴馬出版現象」將會延續至2009年。《不一樣的自然養生法》，是一本以自身抗癌經驗，倡導重視免疫和自癒系統，善用蔬果汁的養生健康書。作者吳永志在名主持人于美人的電視節目「國民大會」中現身說法，節目播出後造成轟動，書籍熱賣、銷售量超過50萬冊，生機飲食風潮和另類醫療法一夕席捲臺灣社會，因此被金石堂書店評選為2008年度十本最具影響力的書籍之一。借助強大電視媒體之勢，形成圖書熱銷之勢，相同的情形還有陶晶瑩主持的「大學生了沒？」節目書介，和因為前總統陳水扁入獄而造成搶購熱潮的《窮得只剩下錢》。與健康一樣受到關注的是運動。2007年國片電影《練習曲》，讓單車環臺成為最激勵人心的活動，2008年全球油價飆漲，無薪假和失業人口暴增，騎單車的風潮更勝。2008年中涉及單車知識、休閒、旅遊、攝影、圖鑑、運動等多種內容的單車圖書，如《單車學校教你的52堂課》、《單車放浪》、《單車親子行》、《時速20公里的風景》、《世界單車圖鑑》等，因多家出版社跨足，使選題呈現豐富而多元的面向。國片「海角七號」在全臺上映後，引起觀眾廣大迴響，不但刷新臺灣影史的票房紀錄，媒體競相報導更持續一波波的海角熱潮，各類出版品也紛紛推出，有影音商品、電影原聲帶、電影配樂，還有電影小說、典藏套書，甚至導演魏德聖的舊作也重新出版發行，電影主題歌和劇中演員的歌唱專輯也受到閱聽人的歡迎。在市場景氣低迷的情況下，透過電影和口碑，「海角七號」的周邊商品也跟著暢銷，堪稱