中央美术学院城市设计学院家居产品专业2012学术品牌展览策划案四班四组组长：肖然组员：郭诗雨宁朝玉张祖英陈群前期调研以及课题分析主题的讨论展会立项策划书1前期调研以及课题分析1.美术馆概况2.会展策划书调研3.企业联合调研4.展览的人群分析，以及课题探究美术馆概况美术馆具体位置中央美术学院美术馆位于中央美院主校区校园内，地址是北京市朝阳区花家地南街8号。2008年3月竣工，是中国最具现代化标准的美术展览馆之一。电话：86-10-64771575传真：86-10-64771699邮编：100102网址：www.cafamuseum.org邮箱：museum@cafa.edu.cn地址：北京市朝阳区花家地南街8号中央美术学院美术馆美术馆楼层分析：美术馆高24米，共6层，其中：地上4层，地下2层。地下一层为办公区，设有办公室、创作室及会议室等；地下二层设置了专业化的藏品库，包括修复室、研究室、暂时和永久典藏室。地上分为四层，一层为观众提供空旷的公共空间，设有书店、礼品店、咖啡厅以及可容纳380人的国际会议厅；二层是相对封闭的空间，主要满足固定展览的需要，该层完全采用灯光，避免了阳光中紫外线照射对书画的损害，适合书画长期展览。美术馆注重灯光的方向性和可变性问题，采用国际一流的德国Erco照明，同时为了配合灯光，地面采用较为粗糙密实的花岗石材，很好地解决了灯光反射的问题，使内部空旷的空间里，与作品发生关系的空间参数只有光的状态变化一项，体现出当代展览的一种理想状态。值得一提的是，在该层有40米的珍藏陈列室，为艺术珍品的展示提供了安全与理想的空间。三、四层主要针对大型展览，空旷的空间没有立柱，展厅采光利用壳体的一个水平剖面形成类似月牙形采光顶，以自然采光满足对光线的要求，可满足多种大型展览的需要，如三层提供高11米，千余平方米的大展厅。这种空间不仅适用于“白色立方体”般的传统展览方法，而且能够展示适合展厅特征的“场地特性型”作品。同时，为满足各种特殊展览的需求，设有特殊展厅。美术馆的空间设计满足多种展览的需求，这种需求不以牺牲内部的美感为代价。在内部采用大弧面曲线元素，用不规则的曲线划分出多个层面，线、面结合富于变化，有很强的现代感。为了整个美术馆内部造型的统一，注重设备的选择应用，尤其在灯光和展陈条件上，实用与美观并重，打造出内部空间的完美与协调。3三层规划区域分布图3600-11000mm展厅高度1500㎡展厅面积2836㎡建筑面积灯光展示全景分析会展策划书调研会展策划书摘要2010-04-06来源：中国会展网第一部分会展预备阶段的文案一般来说，会展预备阶段的文案包括展会立项策划书、展会项目立项可行性研究报告、参展说明书、展会招展方案、展会招展函、招展进度计划、观众邀请函、参展合同、展出工作方案、展会费用预算表、展会宣传推广计划、广告文案等。展会立项策划书的内容结构一般地，《展会立项策划书》主要包括以下内容：1、办展市场环境分析：包括对展会展览题材所在产业和市场的情况分析，对国家有关法律、政策的分析，对相关展会的情况的分析，对展会举办地市场的分析等。2、提出展会的基本框架：包括展会的名称和举办地点、办展机构的组成、展品范围、办展时间、办展频率、展会规模和展会定位等。3、展会价格及初步预算方案。4、展会工作人员分工计划。5、展会招展计划。6、展会招商计划。7、展会宣传推广计划。8、展会筹备进度计划。9、展会服务商安排计划。10、展会开幕和现场管理计划。11、展会期间举办的相关活动计划。12、展会结算计划。《展会项目立项可行性研究报告》的内容结构《展会项目立项可行性研究报告》要对展会立项是可行还是不可行作出系统的评估和说明，并为最终完善该展会项目立项策划的各具体执行方案提供改进依据和建议。因此，《展会项目立项可行性研究报告》主要包括以下几项内容：1、市场环境分析2、展会项目生命力分析3、展会执行方案分析1)对计划举办的展会的基本框架进行评估2)招展招商和宣传推广计划评估4、展会项目财务分析(1)价格定位(2)成本预测(3)收入预测《参展说明书》包含的主要内容及写作要求(1)前言。(2)展览场地基本情况。包括展馆及展区平面图、至展馆的交通图、展览场地的基本技术数据等。(3)展会基本信息。包括展会的名称、举办地点、展览时间、办展机构、展会指定承建商、指定运输代理、指定旅游代理、指定接待酒店等。(4)展会规则(5)展位搭装指南。(6)展品运输指南。(7)会展旅游信息。(8)相关表格。策划案例分析主题：红白绿下的挣扎与反抗意大利画家FABIOBARDELLI与BENEDETTODIFRANCESCO在北京举办画展。2012年6月17日——6月27日国粹苑