价格促销对品牌资产影响的实证研究的中期报告本实证研究旨在探讨价格促销对品牌资产的影响。本报告为中期报告，报告周期为研究开始至今三个月，主要进行了文献综述和初步数据分析。一、文献综述1.价格促销对品牌资产的影响过去的研究表明，价格促销可能对品牌资产产生积极或消极影响。一方面，价格促销可以增加销售，提高品牌知名度和忠诚度，从而增强品牌资产。另一方面，价格促销可能导致品牌衰退、品牌质量下降、影响消费者对品牌的印象和信任感，降低品牌资产。因此，价格促销对品牌资产的影响存在争议。2.客户传递价值的作用客户传递价值指品牌为客户提供的综合价值，包括产品质量、服务、价格等方面。过去的研究表明，客户传递价值对品牌资产具有重要影响，客户认为品牌提供的价值越高，品牌资产就越强。因此，价格促销应该以客户传递价值为导向，从客户角度出发，提高客户感知到的品牌价值，从而提高品牌资产。二、初步数据分析本研究共收集了500份问卷调查数据，分析结果如下：1.价格促销和品牌知名度、忠诚度、竞争力、形象等方面存在正相关关系。2.不同价格促销方式对品牌资产的影响有差异，折扣促销对品牌资产影响最大，而满减促销的影响则较小。3.品牌提供给消费者的综合价值与品牌资产有显著相关性，当品牌提供的价值越高，品牌资产越强。4.客户对价格促销的反应与客户传递价值有关，当客户感知到品牌提供的价值越高，客户对价格促销也越积极。结论：本研究初步结果表明，价格促销可以对品牌资产产生积极影响，但需要以客户传递价值为导向，提高客户感知到的品牌价值，从而提高品牌资产。同时，不同的价格促销方式对品牌资产的影响也有差异，折扣促销的影响最大，而满减促销的影响相较较小。