网红产业对李宁带来的营销传播机遇论文摘要：李宁公司原本是中国体育用品行业的领头羊，特别是在北京奥运会后的两年间，依靠民族情结达到了国内体育用品行业内空前的高度。然而这种民族情节必然不能长期对李宁公司产生作用，因此李宁公司也积极着手开始转型。由于李宁品牌没能通过合适的营销传播手段来打入青年消费者的市场，李宁公司在转型过程中受到了巨大的打击。在互联网+时代下，网红对于其粉丝有着非常大的示范影响力，本文就李宁公司的现状与网红的特点，试图说明网红模式可以为李宁公司营销传播提供一种新思路。关键词：李宁网红营销传播一、李宁近年发展状况简介李宁有限公司的创始人李宁，是当年的“体操王子”，人们内心中的“民族英雄”。从一个运动员转而成为一个商人，李宁加盟“健力宝”，创办了“李宁牌”运动服装。2008年北京奥运会的成功举办，对于李宁公司的发展，无疑是一个大机遇。李宁在奥运会开幕式得以“空中漫步”的方式机会点燃奥运圣火，使得李宁品牌得到了前所未有的关注。好景不长，2010年，李宁公司进行二次品牌重塑与营销策略的变革，意图将用户锁定在90后。然而新的定位并没有吸引到90后的目标客户，同时李宁品牌的老客户也在逐渐流失。李宁公司不得不大规模的关闭店铺，并大量对产品进行打折处理，这严重损害了品牌形象。2011年开始，由于产品的生产成本上升，再加上需求减弱，整个体育行业的都呈现不景气的状态。在2012年，李宁公司的亏损高达19。79亿元。2013到2014年间，李宁的业绩也依然是持续亏损的状态。2015年到2016年期间，李宁公司状况有所改观，但绝不能跟自身最辉煌的时期相比较。二、对李宁公司现状的SWOT分析（一）SWOT分析法SWOT分析法，是指通过对公司的内部因素进行研究并分析，从而找出该公司的竞争力及优劣势，是公司战略分析的一种常用的重要理论工具。其中，每个字母对应着一个英语单词，分别是Strength，Weakness，Opportunity，Threat。SWOT分析法在应用中，一般不需要大量的数据去做分析，相对来说比较简单，但依然有一定的说服力。（二）李宁发展现状SWOT分析1、李宁公司发展优势分析李宁公司在中国体育品牌中依然有一席之地，拥有较高的知名度与消费者忠诚度，而且有一定成熟的市场运作经验和生产设计专业体育产品的技术。另外，李宁公司长期与国内体育赛事合作，在中国体育界有较高的认可度。李宁品牌底蕴深厚，具有一定市场宣传的影响力。2、李宁公司发展劣势分析李宁公司战略的改变使得李宁产品的辨识度大大降低。随着李宁牌的民族特色逐渐褪去，其消费客户群也逐渐老化。李宁为了吸引新的消费者，在品牌推广方面也付出了很多努力，但其推广方式并没有对新的目标群体产生足够大的影响力。3、李宁公司发展机遇分析随着我国经济水平不断的提升，国内消费者的运动意识也逐渐增强，体育用品行业还是有很大的发展潜力。同时互联网的出现对传统制行业带来了空前大的影响，在一定程度上颠覆了以往企业经营的方式。从一方面来说，这对现有企业提出了新的挑战，从另一方面来看，这也是一个机遇。4、李宁公司发展威胁分析李宁公司面临着高中低市场的挑战。国际品牌阿迪达斯、耐克等品牌占据着高端市场，中低端市场充斥着安踏、匹克等众多发展强劲的国内品牌。5、总结分析可以从以上的内容中看出，李宁目前面临的主要问题不在于名气，不在于品质，也不在于科技含量，而在于转型后没有办法将产品推广到目标群体之中。面对民族情结的淡去，李宁很敏锐的选择转型，短期内的亏损是在情理之中的事情，但是李宁公司的持续亏损则说明了它的转型未被市场所认可。笔者认为其中一个关键点就在于李宁公司一直没有找到一种合适的营销传播方法。而生机蓬勃的网红产业是当下最能带动年轻人消费的新生物，笔者认为李宁公司十分值得在这方面多投入一些心思。三、网红的概念（一）什么是网红随着科技的不断发展，催生了许多依托于互联网而产生的群体，网红就是其中极具特色的一类群体。网红的出现与互联网技术进步无法分开，使得该群体天然地带有多媒体技术变革的特点。互联网技术逐步的发展给人们带来了天涯论坛、QQ空间、博客、微博、微信朋友圈、直播平台等丰富的表现方式。网络红人依托于这些平台，通过娱乐自己的粉丝而得到追捧并走红。“红”意味着话题性，使这些网络红人在其粉丝圈中得到很大的影响力，其一言一行都具有极大的示范效应。（二）网红为什么这么红网红是打发无聊时间的一种方式，填补碎片化时间空隙。对于大多数的受众而言，网红是一种极具观赏性的类明星式的娱乐化群体，网红的传播内容无疑为人们打发无聊时间提供了排解疏通的渠道。大量的受众因为无聊而在网络虚拟空间中寻找寄托，网红及其衍生的传播热点恰恰满足了受众的这种需求，成为空虚无聊时的一种调剂和消遣。（三）网红的发展现状随着移动终端的兴起，微博、微信、知乎、