Atsomepointinyourcareer,youmayfacethedauntingprospectofnamingacompanyorproduct.Thepathtoatrademarkablebrandnameissteepandtreacherous.Curvy,too.Fortunately,helpishere.Thesixtipsbelowoffersuggestionsforwhatyoushouldn’t—andmostimportantly—whatyoushoulddotogetonthemostdirectpathtoawinningname.在你事业发展的过程中，你可能会遇到为你的公司或者产品命名的困惑。获得一个靠谱的品牌名称的道路是曲折艰难的，而且充满不确定因素。幸运的是，你现在看到这篇文章。下面六个小窍门会给你提供建议-你需要做什么、或者不做什么才能够最直接地得到一个响亮的名字。1.WaituntiltheverylastminuteNamingiseasyandtakesalmostnotimeatall.There’snoneedforanyup-frontthinkingaboutstrategy,vision,positioning,oranyofthatnonsense.Companiesthatspendweeksandweeksscreeningtrademarkswastetheirtimeandmoney,haplessvictimsofparanoia.AndCEOsarefartoobusytobebotheredwiththesuperficialexerciseofselectinganame;bestnottoinvolvethematall.Butifabsolutelynecessary,waituntiltheeveningbeforelaunchandemailthenewnametotheCEOformaximumimpact.Thetruthis,namingacompanyorproducttakestime,andomittingstepsactuallyaddstothedurationofanamingprogram.Establishingastrategyandnamingobjectivesbeforenamedevelopmentwillaccelerateinternalconsensus.Takethetimetoagreeonthepointsofdifferentiation,vision,andthelong-termscopeofservicesforthename—thenyouwon’toutgrowit.Trademarkscreening,whichcantakebetweenoneandfourweeks,reducesthechanceoffindingyourselfonthewrongendofaceaseanddesistletter.Putalotofnames—dozens—intotrademarkscreeningandexpectmosttobeeliminated.Decisionmakersshouldbeinvolvedfromtheverybeginningofanassignmenttoreducesurprisesthatcanderailtheprocess.Noonereactswelltoalistofnamesthatareemailed,sopresentnamestodecisionmakersinpersonalongwiththestrategicandmarketingimplicationsofeachname.1.最后一刻才下决定取名其实是一件容易的事情，而且一点都不浪费时间。我们没有必要去对策略，远景，定位和各种其他的东西做预想。那些连续花几个周的时间用于筛选商标的公司其实是在浪费他们自己的时间和金钱，这完全是患有偏执狂的深度患者。鉴于CEO会很忙所以建议最好不让他们搅和进挑选名字这件不太重要的事情中来。除非真的有必要，那么请等到最后一刻在通知CEO吧。原因就是，为公司或者产品取名是一件很费时间的事情，而且一些不必要的环节常常被加进去这个取名的过程中。在取名之前先设定好策略和取名的目的，能够促进内部达成一致的想法。花点时间先统一意见，确定好发展的愿景以及长期服务的范围--接下来你就不会因为范围太宽而觉得无所适从了。挑选商标，这可能会花掉1到4个礼拜的时间，请尽量避免在最后关头才发现你犯错了。在筛选商标的过程中，可以先放尽可能多的