正邦服务内容报告书目录前言第一部分正邦此项目中主要服务内容（一）视觉识别系统（VI）视觉识别系统在整个CI工程中属于中期导入的项目，但从受众的角度，从企业推广的角度说，它是最直接的一个部分。它的成功与否直接关系到受众对企业的认知、认可。因此，我们把这一部分作为首要分析项目，但整体工作流程以第二部分“常规服务流程”为准。VI核心——标志以上是一些种业集团的标志。从中我们可以看到，标志多是以植物、种子具象形状来表现。但是这些标志与其企业名称相符，也就是说符合其定位。华冠科技虽然把种业作为主要业务，，但从企业名称或是发展目标来看，是一个没有明确行业属性的多元化集团企业。因此，标志的创作应从大的概念入手，体现企业“以农副产品深加工为主体，科工贸综合发展的现代化公司”。方向一：用间接的视觉语言（抽象符号或是色彩）体现企业以农业为主的特征。方向二：完全抛弃行业特征，从“综合性、科技性、现代性”入手，体现包容、综合的集团概念。VI项目视觉基本元素系统企业标准字体2.13英文全称横式设计规范企业标准色4.1吉祥物造型创意释义辅助图形基本要素组合规范7.5.3标志与中文简称竖式组合标准制图7.10.2标志与英文简称横式组合反白效果7.15.1标志与中英文简称上下组合7.19.3标志与辅助图形组合标准制图办公系统规范4、传真纸5、工作证10、职位牌11、企业徽章14、名片座15、纸杯16、及时贴标签17、包装纸18、财产编号牌19、工作单据物质环境系统规范3、展示陈列宣传系统规范公关形象系统规范阶段成果——《VI系统手册》实际效果模拟（二）理念识别系统（MI）我们所做的MI，包括了品牌和企业文化两个部分，将企业理念用深刻但清晰的方法表现出来。最终提供产品：《品牌手册》《公司陈述手册》《品牌手册》什么是品牌手册品牌手册的主要内容当一个品牌成为其目标消费群的品牌精神时，便达到了品牌的最高层次。品牌精神是扩展的、更强大和稳固的品牌文化。对于消费者来说，这种品牌是一种必然的选择——是一种信仰，他们信赖它，并极不情愿去尝试该品牌精神所代表的同类产品中的其他品牌。哈雷——太子品牌精神的创造在于丰富的想象和独特的创意，这才是消费者真正购买的东西。但如果没有语言的表述，品牌精神的体会需要一个很长的时间。因此，我们时刻把握着“化繁为简”的总原则，将品牌精神浓缩成品牌口号，增强识别性，缩短认知时间，迅速提升品牌形象。以下是一些国际知名品牌的品牌精神提炼，简单的一句话其实并不简单：诺基亚：科技以人为本BP：超越燃油丰田：更远，更自由飞利浦：让我们做得更好IBM：四海一家的解决之道耐克：Justdoit柯达：串起生活每一刻百事可乐：新一代的选择我们为什么需要品牌手册实际效果模拟《公司陈述手册》什么是公司陈述我们为什么需要公司陈述手册公司陈述手册的核心内容实际效果模拟（三）行为识别系统（BI）这一部分我们不是单纯的制定行为制度，而是与企业自身发展情况，与品牌结合起来。我们首先帮助根据企业自身情况梳理出清晰明确的品牌架构，只有这样才能是企业对内、对外的职责、行为更为清晰。其次我们根据梳理好的品牌架构针对品牌推广、执行过程中的问题，制定企业各个层面负责品牌的部门以及他们的权、责、序。并最终完成《品牌架构流程管理手册》《品牌架构流程管理手册》什么是品牌架构流程管理手册品牌架构流程管理手册的前提——品牌架构的梳理全球品牌创建4大模式Cclass亨氏生产许多种传统的美国产品，他的公司品牌战略保证了消费者从来都不会怀疑其产品背后就是亨氏公司。雀巢公司的产品品牌架构模式是：在与其核心内容最接近的产品领域——雀巢从牛奶开始起家——产品标签具有较高的公司品牌化程度；糖果产品是公司品牌占据战略地位的领域，因此雀巢的标志在糖果产品中得以强调；在距离其核心内容较远一些的产品领域，公司采用的是一种产品，一个品牌的策略。无论哪种模式，“雀巢”都是以文字或标志形式同时出现。维珍拥有150多个公司，但其品牌架构很明晰——直接使用单一品牌模式，所有的子品牌都以“维珍”为姓，以所在领域的类属性名称为名。通过这种架构，维珍在消费者心目中获得的价值地位跨越许多不同的商业领域得以传播；通过使用类属名称，这些子品牌永远不会变成剥夺其公司品牌的独立品牌。相反，他们都扮演着建立更加丰富的维珍价值的角色。母公司品牌与子公司品牌关系架构的梳理经验对于一些成熟的子公司，他们已经有相当的知名度。如果放弃该品牌，将会增加重新推广宣传的工作量及工作难度。因此，我们在处理这一问题上通常采用混合品牌模式，即：子公司不一定改变现有名称或视觉形象，但要在各种表现形式上体现于母公司的关系。因为对于此类成熟的子公司来说，不会因为加上母公司的冠名而