福建柒牌集团品牌管理中心07年度品牌管理工作总结2007年度品牌策略及推广完成情况取得的成绩存在的不足08年度品牌策略柒牌品牌SWOT分析男装品牌成功塑造因素08年工作目标和愿景08年度品牌管理重点工作08年度主题释义08年度主题表现策略策略策略规划1、2007年度品牌策略及推广完成情况(1)、在公司领导的高度重视下，终端形象获得持续提升。（2）、聘请黄磊做形象代言人，成功地诠释了柒牌时尚、年轻的品牌内涵。黄磊与李连杰一起形成了黄金组合。（3）、搭建起了体育营销平台，以体育赛事为入口，先后与国家游泳队、体操队、农运会、CBA进行合作，提升了柒牌的知名度。（4）、利用时机，抓住传播点，适时进行推广和传播，利用新品发布会、记者见面会等取得了应有的效果(5)、品牌建设取得成绩：品牌价值进一步提升，达到57.95亿元，高居全国500强名单第112名，位居全国纺织服装行业品牌前列。2007年柒牌还被评为“2007中国十大品牌文化”企业称号。3、存在的问题(2)、品牌推广传播体系有待改善。传播缺乏整体的计划性，我们只关注广告投放的量和媒介选择技巧，缺乏有效的媒介组合管理以及对广告投放后的有效监管和评估。缺乏系统性思维。例如：未能根据全国各地区气候的差异对产品上市广告做适当调控。品牌传播缺乏整合性，未能形成空中、平面广告和促销同步进行。品牌传播口号缺乏连贯性，使消费者对柒牌品牌个性认识模糊。(3)、终端店面形象参差不齐，缺乏科学管理体系终端形象未能制定明确验收标准，以致市场人员无法按标准对终端建设进行验收，无法给予经销商更多的指导意见。部分地区终端店面形象的升级缺乏推广力度，更新换代计划性差。关于营造生动化终端形象，由于执行不力，使柒牌的生动化终端理念难以传达。1、柒牌SWOT分析（品牌）2、男装品牌成功塑造因素以喜庆中华为主题通过体育营销和娱乐营销向消费者传递柒牌男人生活方式主张塑造柒牌与其它品牌的差异化提升柒牌的知名度和美誉度打造消费者的忠诚度4、08年度品牌管理重点工作三、08年度主题释义喜庆中华与推广的对接年度传播主题：男人生活VS喜庆中华四、08年度主题表现策略策略具体规划图奥运推广策略要点产品管理工作的改进与提高产品卖点挖掘的改进与提高产品推广的改进与提高喜庆中华8月2008年品牌整合推广计划整合品牌传播策略之一传播策略核心传播策略年度传播主题品牌年度传播方向品牌传播平台整合品牌传播策略之二创意策略整合传播策略吉祥中国年自信中国人奥运中国情幸福中国结主要公关活动CBA全明星赛CBA总决赛奥运会奥运会事件资源及活动规划自信就是超越对手和超越自己的勇气报纸及电视广告的准备农运会欢乐中国行北京时装周春季订货会促销策略促销策略主形象POP年度促销活动规划大众报纸媒体关于电视与公关项目的排期和预算配合CBA全明星赛和总决赛以及欢乐中国行项目以公关和网络为主关于平面媒介的选择1、大众类媒介：建议：《读者》《中国新闻周刊》原因：覆盖面广告，可用作大范围品牌和产品的宣传2、时尚类媒介：建议：《男人装》原因：国内著名时尚类杂志，可重点宣传柒牌品牌的时尚传播点3、体育类媒介：建议：《体坛周报》、《足球周刊》、《竞赛画报》原因：柒牌2008年需要重点宣传的宣传点为奥运会和CBA联赛，都和体育有关。可加强体育媒介的结合，利用体育宣传柒牌的品牌精神。4、金融、营销类媒介建议：《21世纪经济报道》、《世界经理人》、《销售与市场》原因：覆盖面既是柒牌的目标消费群，也是柒牌的宣传平台。可以借以宣传柒牌的品牌动作，宣传柒牌集团企业的风貌。5、交通类媒介建议：《上海航空》、《厦门航空》、《西南航空》、《中国之翼》国航、《旅伴》（火车）原因：春节大假和奥运会期间将是国内交通密度最大的时候，此时的传播将是非常高效的传播。网络媒体排期THEENDTHANKS！