国家开放大学电大本科《市场调查》2023期末试题及答案（试卷号1345）国家开放大学电大本科《市场调查》2023期末试题及答案（试卷号：1345）一、单项选择题（下列各题选项中只有一个答案是正确的，请将其序号填入括号中。每小题2分，共20分）1．营销调查中最重要的内容就是()。A.准备阶段B．调查策划阶段C．实施阶段D．追踪调查阶段3．问卷调查的优点表现在()。A．易于深入探讨某一问题B．有弹性C．提供标准化的数据搜集程序D．信度高4．()的一个优点是可以对回答者回答的强度进行测量。A.开放式问题B．封闭式问题C．量表应答式问题D．问候式问题5．()又称定额抽样，是非随机抽样中使用最为广泛的一种抽样方法。A．198号B．58号C．138号D．258号7．在()这类询问中，访问者必须遵循预备好的结构性的问卷，并且直接说明调查目的。A．结构——非掩饰性询问B．结构——掩饰性询问C．非结构——非掩饰性询问D．非结构——掩饰性询问8．实验调查成功的关键是()。A．确定实验方法B．确定实验时间C．选择实验对象D．合理科学的实验设计9．代表误差是指由于()所带来的误差。A．虚假采访B．错误信息C．不相关的回答D．使用的抽样方法10.几种数据解释方法中，()是最常见的一种方法。它是指在使用较复杂的统计分析方法时，对统计分析结果进行综合说明，得出结论。客观性原则。真实准确地反映客观情况，切忌以主观臆造来代替科学的分析。特别是不要受制于委托方。时效性原则。对信息的收集、加工处理、分析和提供必须及时。保密性原则。体现在为客户保密，不能将信息泄露给第三方。22.简述问卷中问题设计的原则。答：避免复杂性；避免诱导性问题；避免负载问题；避免含糊，追求具体；避免双关问题；避免使用超出回答者能力的问题。23．简述编码时应注意的问题。答：在编码时要注意如下几个的问题：(1)编码时应预留足够的位置，以适应需要的变化。(2)代码要系统化。(3)代码的编制要标准化。(4)尽可能用真实的数字作为编码。(5)编码的内容要保持一致性。(6)要尽量使编码具有兼容性和通用性，以便与其它系统的连接。24.简述相关关系的概念和相关关系的分类。答：相关关系是指当一个变量或几个变量取一定的值时，与之对应的另一个变量的取值不确定，但它仍然按照某种规律在一定的范围内变化，是一种非严格的依存关系。从不同的角度出发，相关关系可做如下的分类：根据自变量的多少可以分为单相关和复相关；根据相关关系的形态不同分为线性相关和非线性相关；根据变量间变化方向的不同可分为正相关和负相关；根据相关程度的不同可分为完全相关、不完全相关和不相关。(2)若置信度为95.45%，试估计样本置信区间，并推断全镇使用该商品户数置信区间。解：