最新国家开放大学电大本科《市场调查》简答题题库及答案（试卷号1345）答：市场调查方案是对整个市场调查过程的设计，关系到调查工作的成败。市场调查方案就是具体市场调查工作实施的指导书，所以方案要尽可能的包括所有具体操作的细节o．一个完整的市场调查方案有如下几个部分：背景；市场调查目标；确定表述调查对象和调查单位；确定调查项目，拟定调查表；确定表述调查方式和调查方法；表述分析模型或分析方法；调查时间、期限；其他组织实施计划。2．简述抽样设计过程。答：(1)定义目标总体；(2)确定抽样框架；(3)选择抽样具体方式；(4)确定样本量；(5)执行抽样过程。3.简述数据分析和解释的关系。缺少统计分析方法，也就只剩下定性分析，在这种情况下，对于大中型的项目调查来说，其成果论证不可能很清楚。从区别来看,数据分析强调的是定量的统计分析方法的应用,而“解释”强调的是定性研究或推论,两者总的说是定量与定性的关系;另一方面,数据的解释有时可以独立于统计分析,单独完成调查成果的论证,比如,许多小型调研就没必要进行非常复杂的统计分析。4.简述调查报告的编写原则。答：(1)应当使报告易于理解和阅读;(2)应当使报告内容明确;(3)语句要简炼流畅。(4)报告应尽可能简要、实用;(5)报告编排形式多样化。5．简述市场调查过程中调查实施阶段和追踪调查阶段的主要工作。6.简述问卷设计的原则及问卷中问题设计的原则？答：问卷的设计原则：功能性、可靠性、高效性、可维护性。问题设计的原则：避免复杂性；避免诱导性；避免负载问题；避免含糊，追求具体；避免双关问题；避免使用超出回答者能力的问题。7．简述概率抽样的抽样设计过程。答：定义目标总体；确定抽样框架；选择具体的抽样方式；确定样本容量；执行抽样过程。8.简述相关关系的特点和相关分析法的内容。答：相关关系具有如下两个特点:现象之间确实存在着数量，上的依存关系。现象之间数量上的关系是不确定、不严格的依存关系。相关分析法主要内容包括三个方面:确定变量之间有无关系。确定相关关系的表现形式。判断关系的密切程度和方向。9．简述一个完整的市场调查方案包括哪几部分内容？答：一个完整的市场调查方案有如下几个部分：背景；市场调查目标；确定表述调查对象和调查单位；确定调查项目；确定表述调查方式和调查方法；表述分析模型或分析方法；调查时间和期限；其他组织实施计划。10.简述问卷设计的原则。答：功能性原则，功能性原则是问卷设计的最基本要求；可靠性原则，作为一种工具，问卷还应提供可靠性方面的保证，可靠性包括以下两方面的要求：保证数据搜集工作不因疏忽大意或有意作弊而受到影响；保证调查结果与调查环境或调查对象的自身因素无关；高效性原则，在同样提供上述功能的前提下，问卷设计应保证最大效率原则；可维护性原则，问卷的设计往往不是一次性完成的，好的问卷需要经过若干次试访问进行检验，待错误全部修正后，再正式开展大规模的调查。大多数的调查并不是一次性的，而是具有一定的持续性和扩展性。为满足可维护性要求，问卷设计中应力求思路简捷，同时，可以考虑使用模块化的设计方法。11．采用询问调查方法进行调查时，影响特定调查方法选择的因素是什么？答：抽样的精度；预算的可得性；是否需要向应答者出示各种刺激；数据的质量要求；问卷的长度；需要应答者实施某类特定的任务；发生率；问卷的结构性程度。12．筒述在相关与回归分析中应注意的问题。答：自变量与因变量的选择；在定性分析的基础上进行定量分析；要注意现象质的界限及相关关系作用的范围；要具体问题具体分析；要考虑社会经济现象的复杂性。13．简述市场调查的基本原则。客观性原则。真实准确地反映客观情况，切忌以主观臆造来代替科学的分析。特别是不要受制于委托方。时效性原则。对信息的收集、加工处理、分析和提供必须及时。保密性原则。体现在为客户保密，不能将信息泄露给第三方。14.简述问卷中问题设计的原则。答：避免复杂性；避免诱导性问题；避免负载问题；避免含糊，追求具体；避免双关问题；避免使用超出回答者能力的问题。15．简述编码时应注意的问题。答：在编码时要注意如下几个的问题：(1)编码时应预留足够的位置，以适应需要的变化。(2)代码要系统化。(3)代码的编制要标准化。(4)尽可能用真实的数字作为编码。(5)编码的内容要保持一致性。(6)要尽量使编码具有兼容性和通