招商银行信用卡品牌战略研究的开题报告一、研究背景随着我国市场经济的不断发展，信用卡成为现代消费金融的代表之一，截至2020年，招商银行信用卡已经发行了超过1亿张，成为继工商银行之后，我国第二家上市的信用卡经营企业。招商银行信用卡业务表现突出，成为其最具竞争力的业务之一，招商银行信用卡市场占有率不断提升，已经成为我国信用卡市场中的龙头企业之一。为了保持市场优势，招商银行信用卡需要不断优化其品牌战略，进一步提高品牌知名度和美誉度，增加消费者对品牌的信任度，并提高品牌体验和用户留存率。因此，本研究选定招商银行信用卡为研究对象，旨在分析其品牌战略，探究其市场营销策略及提高品牌价值的方法，为其未来发展提供参考和建议。二、研究目的本研究旨在：1.分析招商银行信用卡的品牌战略，探究其品牌特点、现状和问题；2.探究招商银行信用卡的市场营销策略，包括宣传、促销、渠道、服务等方面；3.提出招商银行信用卡提高品牌价值的建议，包括品牌定位、品牌形象、品牌宣传、用户体验等方面。三、研究方法本研究采用文献资料法和问卷调查法相结合，具体步骤如下：1.收集招商银行信用卡的相关文献资料，包括研究报告、财务报告、市场调研报告等；2.以招商银行信用卡的银行卡持有者和潜在用户为调研对象，通过问卷调查的方式获取其对招商银行信用卡品牌的认知和评价；3.基于文献分析和问卷调查结果，结合品牌管理理论，分析招商银行信用卡的品牌战略和市场营销策略，并提出提高品牌价值的建议。四、研究内容和章节安排本研究分为以下几个章节：第一章绪论1.1研究背景1.2研究目的1.3研究方法1.4研究内容和章节安排第二章参考文献综述2.1信用卡市场概述2.2招商银行信用卡发展历程2.3招商银行信用卡品牌特点第三章品牌战略分析3.1品牌定位3.2品牌宣传3.3品牌服务3.4品牌形象第四章市场营销策略分析4.1宣传策略4.2促销策略4.3渠道策略4.4服务策略第五章品牌价值提升方案5.1品牌定位调整5.2品牌形象提升5.3品牌宣传升级5.4用户体验提升第六章结论与建议6.1研究结论6.2建议与展望五、预期研究成果通过本研究，预期达到以下几个方面的成果：1.分析和总结招商银行信用卡的品牌管理经验和品牌策略，为其他信用卡企业提供借鉴和参考；2.探究招商银行信用卡的市场营销策略，发现其优劣，并提出改进措施，提高市场竞争力；3.提出招商银行信用卡提高品牌价值的建议，为企业提升品牌价值、增强市场竞争力提供参考。