第一讲广告策划中的市场调查与分析本课程要解决的主要问题第一节市场调查分析要点与一般方法四、通过调查获得资料的方法：1.社会学的研究方法——经验性研究2.经验性研究与广告策划的消费者分析3.经验性研究的主要方法第二节营销环境分析第三节消费者分析2.消费者行为的具体内容和基本原理补充：家庭生命周期对消费行为的影响二、消费者分析的内容1.消费者的总体消费态势2.现有消费者分析3.潜在消费者三、消费者分析的总结第四节产品分析二、产品生命周期分析1.产品的导入期2.产品成长期3.产品的成熟期4.产品的衰退期三、产品的品牌形象分析1.企业赋予产品的形象2.消费者对产品形象的认知四、产品定位分析1.产品的预期定位2.消费者的分析3.产品定位的效果五、产品分析的总结第五节竞争状况分析二、企业在市场中的不同角色及其市场营销策略1.市场的领导者2.市场挑战者3.市场追随者4.市场拾遗补缺者三、企业如何选择竞争者1.企业竞争者的四个层次2.企业选择竞争者的原则四、竞争者分析的要点1.企业在竞争中的地位2.企业在市场上的地位3.判定企业竞争者4.对企业的竞争对手的析第六节企业与竞争对手广告的分析总结