3．广告市场调查毛泽东是一位伟大的“广告人”。3．广告市场调查【学习目的】【教学安排】【引导案例】速溶咖啡"野马"越野吉普车柯的斯出版公司3.1广告调查的目的和要求3.1.1广告调查的目的有一点应该牢记3.1.2广告调查的特点3.1.3广告调查的要求3.2广告市场调查的内容和范围3.2.1广告环境调查3.2.2广告主企业经营情况调查3.2.3产品情况调查3.2.4市场竞争性调查3.2.5消费者调查3.3广告调查的方法3.3.1问卷调查附：优秀问卷的标准：3.3.2抽样调查3.3.3小组(焦点)访谈法3.3.4深度访谈法3.3.5投影技法3.3.6传统的电话调查电话调查登门访问3.3.7广告市场调查的技巧3.4广告市场调查报告的撰写3.4.1基本要求3.4.2调查报告的结构和内容本章小结【复习思考题】【讨论与分析】上海地区高级按摩椅市场调研计划书