霸王防脱洗发水广告策划文案目录一．前言二．市场分析1．营销环境2．消费者分析3．产品分析4．企业与竞争者的竞争状况分析5.企业与竞争对手的广告分析三．广告策略1.广告的目标2.目标市场策略3.产品定位策略4.广告诉求策略5.广告表现策略6.广告媒介策略四．广告计划1.广告目标2.广告时间3.广告目标市场4.广告诉求对象5.广告诉求重点6.广告主题表现及其媒介运用五．广告效果的预测及监控1．广告效果的预测2．广告效果的监控前言霸王国际（集团）控股有限公司主要从事以设计、生产及销售中草药洗发护发产品和其他家庭及个人护理产品。集团的霸王品牌于2007年获授予「中国驰名商标」，成为中国中草药洗发液市场的龙头品牌。根据Euromonitor资料，按零售销售额计算，在国内品牌中，霸王品牌在中国整体洗发液市场拥有最大的市场占有率，于2007年及2008年上半年分别约为6.2%及7.6%；在中国中草药洗发液市场占有率方面，霸王品牌于2006年、2007年及2008年上半年的市场占有率分别约为24.3%、43.5%及46.3%，远远超过排第二位的品牌。现时，除霸王品牌外，集团的品牌还有刚于今年5月推出的新品牌追风，目标客户群为中至高端消费者。凭藉集团的专业研发团队，揉合集团的专有配方、技术、以及中国中草药洗发液及护发市场日积月累的经验及知识，以适应不断变化的市场趋势，提供符合消费者喜好及需求的中草药家用个人护理产品。同时，集团的研发团队也与中国的大学及学会合作，藉此开发新技术及知识，致力于持续的研究及开发，有助集团维持及增强市场上的领导地位、竞争力及盈利能力。集团在产品销售方面，一般透过分销商及零售商进行，截至2008年12月31日，集团的分销及零售网络已包括567个分销商及46个重点零售商，遍布中国24个省份和4个直辖市及香港、澳门和新加坡。正文第一部分：市场分析一．营销环境分析1．企业市场营销环境中的宏观的制约因素（宏观分析）伴随着美国几家银行的倒闭和股市的迅速下跌，金融危机俨然已经成为一个热点。受美国次贷危机的影响，全球经济形势一片暗淡，企业倒闭，裁员潮，工作难找，工资低等问题困扰着广大民众。经济全球化经过调整后，以空前的速度和规模持续深入发展，全球经济依存性不断上升。全球资本与生产技术要素的全球化重新配置，带来全球政治经济格局重大而深刻的变化。当前世界经济对我国有以下影响：1、世界经济保持增长，我国外贸市场空间仍较大2、世界经济发展不平衡对我加工贸易影响显著，一般贸易保持高速增长。。3、主要经济体失业率高企加剧了世界经济摩擦的风险，欧美等国对我发起的贸易摩擦多由失业部门发起。4、油价高企加剧了我国的进口成本，可能导致成本推动型通货膨胀。2010年，中国经济增长的内在动力依然较强，经济仍具备实现平稳快速增长的有利条件。但也应看到，经济运行仍然面临许多困难因素，一些长期性的矛盾和问题还需要通过深层次的改革和调整来加以解决。我国经济增长的外部环境有所改善，但外部需求恢复增长需要较长时期。世界各大主要经济体均出现不同程度增长。美、欧、日等主要经济体开始出现复苏迹象，但目前仍面临失业率飙升、财政赤字剧增和消费不振等诸多挑战，经济刺激计划也将收缩或陆续退出，经济全面复苏将是一个曲折而漫长的过程。另外，拉动国民经济因素中占据终于地位的居民消费滞后，国民消费信心缺失，消费能力不足，贫富差距继续扩大，这些严重制约和影响国民经济的健康发展。但是也应看到，正是这一系列制约经济发展的因素出现，国家出台了适时适应各个产业的发展规划，日化产业也是如此。2.企业市场营销环境中的微观的制约因素（微观分析）霸王国际拥有实力强大的研发团队，目前我司与国内中医药大学、中医药科研机构及美国、法国、德国、英国、日本、香港等国际最权威的日用化工研发机构建立了长期的战略合作伙伴关系，为我司旧产品的改造和新产品的研发提供了保证。霸王公司从事研究开发的科研人员共49人，大专以上学历者占企业职工总数的20％。同时，公司还拥有一支外聘的专家顾问团队，他们从企业发展战略、技术开发以及技术创新都给予公司很大的支持，有助集团维持及增强市场上的领导地位、竞争力及盈利能力。科研荣誉1、霸王成为中华中医药学会技术推广产品2、和广东工业大学合作的中草药提取新工艺（当归，人参，首乌，墨汗莲）项目通过省级鉴定，达到国内领先水平3、和广州中医药大学合作研究中药生发液治疗脂溢性脱发的研究与应用获得政府专项科研基金3.市场概况中国的日化市场应以被国外几大日化企业所垄断了，比如宝洁就是我们所熟知的，通过自我品牌和两盒受雇等手段，逐渐蚕是中国市场，我们处于一个被迫接受的局面，但是另一方面呢，中国巨大的市场和利润，时期不肯松手，中国日化市场缺乏竞争，人民对于日化产品需求的多样ㄒ祷透叨