基于顾客的商店品牌资产理论及其测量研究——以大型综合超市为例的开题报告一、研究背景及意义随着社会经济的快速发展和消费者购买能力的提高，商店品牌在零售市场上日益受到关注和追捧。商店品牌作为一种新的品牌形式，被定义为由零售商自主品牌形成的产品和服务，以及与其相关的品牌资产（包括品牌知名度、品牌认知、品牌形象等）。商店品牌与传统品牌相比具有多种优势，例如成本低、产销一体、品牌形象可塑性强等，已经成为零售商在市场竞争中不可或缺的一部分。商店品牌资产是商店品牌的重要组成部分，是商店品牌的核心要素之一。商店品牌资产包括品牌知名度、品牌认知、品牌形象等多个方面，是商店品牌在消费者和市场中占有重要地位的基础。商店品牌资产的提升可以帮助商店品牌增加品牌忠诚度、提高销售额和市场份额，提高品牌的辨识度等。但是目前，对于商店品牌资产的研究还比较少，对于如何对商店品牌资产进行有效的测量也缺乏相应的理论基础。因此，研究构建基于顾客的商店品牌资产理论，并以大型综合超市为例进行商店品牌资产的测量研究，具有重要的现实意义和理论价值。二、研究目的及内容本研究的主要目的是：构建基于顾客的商店品牌资产理论，并以大型综合超市为例进行商店品牌资产的测量研究。具体研究内容包括：1.对商店品牌资产及其相关理论、研究现状进行概述和分析，同时探究商店品牌资产的构成要素及其影响因素。2.构建基于顾客的商店品牌资产理论，包括理论的内涵、逻辑结构及支持关系等。3.基于前期的文献分析和问卷调查，构建商店品牌资产测量模型，并分析模型的可靠性和有效性。4.以某大型综合超市为研究对象，进行商店品牌资产的实证测量。通过对样本群体的问卷调查，建立商店品牌资产模型，分析商店品牌资产对消费者忠诚度及品牌形象的影响。5.结合实证研究结果，分析商店品牌资产的构成要素及其影响因素，并提出相应的管理建议。三、研究方法该研究主要采用文献研究法、问卷调查法、统计分析法等方法进行。1.文献研究法：通过采用信息检索、案例研究等方法，梳理商店品牌资产的相关理论、实证研究现状，以及构建基于顾客的商店品牌资产理论的相关文献。2.问卷调查法：采用非概率抽样的方法，选择一些常去大型综合超市购物的消费者进行问卷调查，获取消费者对商店品牌知名度、品牌认知、品牌形象等方面的评价数据。3.统计分析法：采用双因素方差分析、回归分析等方法进行数据分析，进而探究商店品牌资产对消费者忠诚度及品牌形象的影响，以及商店品牌资产的构成要素及其影响因素。四、论文结构该研究计划由以下若干部分组成：第一章：绪论1.1研究背景及意义1.2研究目的及内容1.3研究方法1.4论文结构第二章：商店品牌资产理论综述2.1商店品牌资产的概述2.2商店品牌资产的构成要素2.3商店品牌资产的影响因素2.4商店品牌资产相关研究的现状第三章：构建基于顾客的商店品牌资产理论3.1理论内涵3.2逻辑结构及支持关系第四章：商店品牌资产测量模型构建与验证4.1商店品牌资产测量模型构建4.2问卷设计及实施4.3数据分析4.4模型效度和可靠性验证第五章：以某大型综合超市为研究对象的实证研究5.1实证研究背景和方法5.2研究结果和分析第六章：商店品牌资产构成要素及其影响因素分析6.1商店品牌资产构成要素分析6.2商店品牌资产影响因素分析第七章：管理建议7.1视角转换：从零售商的角度思考商店品牌资产7.2实践指导：商店品牌资产的营销战略管理思路第八章：结论与展望8.1研究结论8.2研究不足与展望第九章：参考文献