成都商报读者状况及广告价值分析报告（数据来源：CNRS’2003.7-2003.12）全国读者调查-CNRS概述本报告背景资料第一部分：成都市报业现状和主流报纸的平均每期阅读率在成都，平均每天阅读报纸的人数在居民总体中占77.7%，略低于电视，明显高于广播和杂志。说明在传统的四大媒介中，报纸在成都地区仍占有重要的地位。各媒体日接触时间比较成都市读者市场规模数据显示，零购是成都居民获取报纸的最主要方式，有65.7%的读者经常零购报纸，订阅读者则占了36.3%。成都市主要报纸平均每期阅读率(AIR)成都市主要报纸年到达率比较无论从报纸的日到达率和日接触时间都可以看出，成都市，报纸的影响力，尤其是综合性都市类报纸的影响力是相当大的，庞大的读者规模，使得报纸作为一种非常重要的媒介形式存活于媒介市场当中。在订阅和零购方面，成都居民接触报纸的主要渠道是零购，因此，在零购市场中占据较高的份额是赢得竞争优势的关键。从各报纸的读者规模看，《成都商报》在成都报业市场中处于领导地位，其优势十分明显。第二部分：《成都商报》与竞争报纸读者阅读行为比较阅读频率读者忠诚度阅读程度阅读来源读者主动性阅读内容(除新闻以外)小结第三部分《成都商报》及其竞争报纸读者状况比较成都居民总体性别结构《成都商报》《成都晚报》《华西都市报》《天府早报》职业构成不同学历人群的报纸接触情况不同工作状态人群的报纸接触情况不同收入人群（个人收入）的报纸接触情况不同收入人群（家庭月总收入）的报纸接触情况在企业采购中的不同角色人群的报纸接触情况拥有驾驶执照人群的报纸接触情况小结第四部分《成都商报》及其竞争报纸独占重叠分析读者通常具有多重需求，而各报纸的内容与风格又不尽相同。因此，有些读者会同时阅读多份报纸。从读者角度看，如果两份报纸的读者净重叠率较高，则这两份报纸的读者定位差异比较明显，各自满足读者的不同需求；从广告价值看，对于针对特定人群的广告，在净重叠率相对较低的同类报纸中，独占率较高的报纸更有优势。《成都商报》《成都商报》《成都商报》《成都商报》第五部分《成都商报》及其竞争报纸读者产品广告价值分析拥有/预购电视机群体的报纸接触情况空调电冰箱洗衣机汽车手机家用电脑房地产（1）房地产（2）房地产（3）房地产（4）药品（1）药品（2）保健品广告关注度关注的广告类型四报广告千人成本比较小结小结No.5DewaiAvenue,XichengDistrict,Beijing,China100088Youcontactdetailsherewww.CVSC-TNS.com