PAGE\*MERGEFORMAT1目录TOC\o"1-2"\h\uHYPERLINK\l_Toc5901前言PAGEREF_Toc59013HYPERLINK\l_Toc28116一、湖南舜华鸭业公司简介PAGEREF_Toc281164HYPERLINK\l_Toc25353（一）公司背景介绍PAGEREF_Toc253534HYPERLINK\l_Toc10045（二）发展历程PAGEREF_Toc100454HYPERLINK\l_Toc32213二、舜华鸭业特色及优势PAGEREF_Toc322135HYPERLINK\l_Toc9315（二）食品质量特色：PAGEREF_Toc93156HYPERLINK\l_Toc13806（三）产品特色PAGEREF_Toc138067HYPERLINK\l_Toc9498（四）舜华临武鸭业的优势PAGEREF_Toc94987HYPERLINK\l_Toc4574三、舜华鸭业发展前景定位PAGEREF_Toc45748HYPERLINK\l_Toc27564（一）市场分析PAGEREF_Toc275648HYPERLINK\l_Toc20769（二）目标市场地域开发PAGEREF_Toc207699HYPERLINK\l_Toc3734（三）竞争者环境分析PAGEREF_Toc37349HYPERLINK\l_Toc31084（四）消费人群分析PAGEREF_Toc3108410HYPERLINK\l_Toc18746四、舜华鸭业发展战略PAGEREF_Toc1874610HYPERLINK\l_Toc31505（一）建立产品研发体系PAGEREF_Toc3150510HYPERLINK\l_Toc19250（二）加强品牌建设PAGEREF_Toc1925010HYPERLINK\l_Toc3473（三）加强企业文化PAGEREF_Toc347311HYPERLINK\l_Toc17185结语PAGEREF_Toc1718511HYPERLINK\l_Toc11669参考文献PAGEREF_Toc1166912HYPERLINK\l_Toc2366致谢PAGEREF_Toc236613PAGE\*MERGEFORMAT11舜华鸭业优势及发展战略【摘要】随着经济社会不断进步，经济全球化不断深入发展，人们饮食文化日益多样化，各种食品涌入我们的生活中。其中各地的特产小食更是丰富了大众消费者的眼球。但是有消费的地方就有“战争”，更多关于此类商品的质疑也逐渐出现。比如:食品的安全问题、食品的生产、价格等等。其中竞争优势便有待提高。不同的特产都具有它们不同的特色及优势。其中舜华鸭业持有自有的特色的同时更是需要跟进其发展前景。【关键词】舜华；优势；发展前景前言舜华临武鸭为江南特产，自舜帝起为历朝贡品，中国八大名鸭，具有肉质细嫩、高蛋白、味道鲜美等特点。作为中国最有实力的农业产业化500强之一，舜华鸭业在为消费者创造更愉悦美食体验的同时，始终贯彻“服务农民，报销社会”的经营宗旨，在推动社会主义新农村建设，带动农民脱贫致富，促进区域经济发展方面发挥了积极的作用。目前，舜华鸭业已成为中南地区鸭业类产品的第一品牌，日益呈现出农业产业化国家重点龙头企业的蓬勃生机。一、湖南舜华鸭业公司简介（一）公司背景介绍湖南临武舜华鸭业发展有限责任公司是农业产业化国家重点龙头企业和全国农产品加工业示范企业。自1999年10月创立以来，公司始终贯彻“服务农民，报效社会”的经营宗旨，构建了“公司+协会+农场”的产业化经营模式，致力于中国八大名鸭之一。舜华鸭业以打造百年品牌企业为目标，倡导“名在质量、利在创新”的经营理念，在业界率先通过了HACCP国际食品安全管理体系认证，建立了从种养业、加工业到商贸业的纵向全产业链条，研发的“舜华”牌临武鸭、东江鱼、湘西牛、端午粽四大系列200多款产品凭借独特的风味和可靠的品质，在消费者心中牢牢树立了“绿色食品、安全食品”的品牌形象，舜华临武鸭成为消费者购买湖南特色食品的首选，产品畅销全国二十多个省市，并荣获了“中国驰名商标”、“国家地理标志产品保护”、“中国食品工业质量效益奖”、“中国食品安全示范单位”等多项殊荣，日益呈现出农业产业化国家重点龙头企业的蓬勃生机。作为中国最具实力的农业企业500强之一，舜华鸭