市场资讯以及策略思考讲座.pptx
上传人:王子****青蛙 上传时间:2024-09-12 格式:PPTX 页数:58 大小:3.1MB 金币:10 举报 版权申诉
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市场资讯与策略思考我的100000猫币可以买一张黑眼圈的生活照了广告是什么策略思考就是打孔机的例子例子Akira追女生回到原点品牌策略的基础良好的品牌规划流程企划循环两个层次的工作竞争分析竞争者分析工具一:STEP能给你?STEP变迁分析工具2:SWOT何为SWOT?优势劣势机会威胁整体策略规划中心调研的角色品牌是消费者对产品的感觉策略是作出一系列选择性的决定例如:目标消费群,媒体运用,品牌讯息...…充足的资讯是作出正确决定的先决条件进一步的探索第一部分:消费态度与行为研究目的研究方式研究范围研究范围内容目的研究方法研究范围研究内容研究内容产品/品牌的概念/定位测试产品概念/定位测试产品概念/定位测试品牌塑造的过程好象在做媒品牌的定位及策略要回答如下问题:品牌定位在行销传播中的思考(1)相关性我们提供消费者的满足究竟与消费者有什么关系?眼镜可以看得更清楚!眼镜可以更健康!眼镜可以更漂亮!眼镜可以更有品味!眼镜可以更有智慧!眼镜可以吃得更饱?(2)独特性消费者会看我们一眼!我们的主张跟竞争者有什么不同?(3)单纯化想想你能记得的品牌,它在你脑海里真的有很多讯息吗?(4)明确目标是谁的满足?产品可以卖给任何人,但是,品牌不太可能满足任何人。(5)持续投资“宣传”在短期是种花费;长期是资产投资。记得!不论对谁而言,你的行销传播计划必须经得起短期销售的考验,更要令人信服长期投资的利益。销售!卖可乐赚钱长期的销售!卖可口可乐赚钱永续经营的销售!可口可乐就是赚钱行销就是为了创造永续经营的销售。当然最难的就是“永续”两个字!偏方偏方偏方偏方谢谢!谢谢