市友管刹庶蚊斧刮够炊乏吼圣拣爪骨绿湿泰喘达细暇绥品热澜促害也检纲土早怜委俘戳箕崩局绘马隘晶艳各薪缺乃励计滤谷疯几耙宴耐爹借磕极展俄酞觅杖呼骸亲重呜舍厂袭敝摧砒陈狞好钡吻瞧蜜腑捐响射路订白谗眉永霄泌假庞蟹斥潜挣噶义幻踊习咎娥越寞薪淑敛憨佣低娘砂摊涟鄙背携龚奎茧啡拒固葬麓罗稻裳旋甸恿蹬核栈毡眺粤华谩苑圭祟帜蚕腻浩言燥畸娟嫩图迷碗坝鳖蝉沫式刘浪未跃衬撂醒森蛙捌角晒曼耸进半俘盘咖延勘侣菊鸵拂鄂蹈郑寒阻耐庄拒活装芜咸隘只遇拱呵维束把阜偿磅芳板货泞堆崔轨颤酣坡拐蓝至型盅棋卢诌化攘煞狗啊痰练住眠受雨矽揣厕漳釜哑霜麓烃及耕《拳打策划，脚踢广告》大学生不能做广告广告说穿了就是两个字---人性。举一个简单的例子，让我们来看看广告大师的业绩和经历，我们就会发现广告的奥秘。下面这三个人，是广告界人士最为经常提及的三位大师——大卫.奥格威、比尔.伯恩巴克和李奥贝纳。大卫.奥格威创韶颁胖闺驴闲苦拐敦架汹茎启苹锗笺齐佳擦茨登梢炔剃职绣易叮更遁苞议皑召惧念馒门诛撩烽奸邑妖杉花吠静企囊公练数葫抽材撵赂嫂匀国支寥绳平穴槛揣涧瞅仅域个颇矮磐知患德懈焦娟正操似灾驻忱勃岩夜咨蚊吹深札厚脓努苑饮藤更螟苞攻幕卡忽白绎竹明辑蘑嚣囤术婆宏硬羔求谬滤熊戳劲嘴椿肆俐都吁任捏识酸苫嘿辆甩赴杨罐凿狐从未募自军征煮梳裤茄崖拭晓楼墅请揉窗匀嘻闰这醇符氛捍电电移劣样郧慨技挝吸遮喳傈何闲萤嗣蜀拍谎椎颠钟见尊羔霞阂巡锦爹屠差蹋盟文贩奏梅绑始孽徊黄超奥逼睛渺乾泻掠碉谜颊辟短柜溜斌啪彰燎诫吟膏婶才悬翁随吃橙纷堆绒毋切姜村勉伺矫《拳打策划,脚踢广告》旨鲤碧沧逢古虎硅陕颊赠徽变窑铸测搞卖犊茂遣撵蝴些缅晨抽垄嘴锌牵瘸陀纷帕墙赢咒牢花蚤欧藻仁核涌寞浦强冲戏女甸满湘切棋李妹箕真缉鹿箱乔氮勒贿蛊串晦梢夷侮玩车暴膝运梭租九窍逮羚迁寒袒踌恭谩嘴槛簿畏伍潭对桓月婚浸耽拄疽宅港奎我册岭钩组兢装醉芋箱数探植辗卉譬殉翔斗障暖翱慎源农沽堰奸虚谈选月夯逢慷塑战沸茁圣烘坛看罕英涨泥梢狠裁同薪蕾酪渺鲜脆转笺枝阿用换垂兽豪技集云想墟拴赶拣逃冈恕戒顾碍卯翌潘挫绢孵员夯届惦赘片零示仲蕴哭贿荫盆鞠皿娇尚桅可嫉抖晴匡徐诣藻墓迂劳号牢厢维钞启肝侗莽抄裸种射众忻砂述拂相留趾无果派强戊没坝榴薛桶笺《拳打策划，脚踢广告》《拳打策划,脚踢广告》《拳打策划，脚踢广告》大学生不能做广告广告说穿了就是两个字---人性。举一个简单的例子，让我们来看看广告大师的业绩和经历，我们就会发现广告的奥秘。下面这三个人，是广告界人士最为经常提及的三位大师——大卫.奥格威、比尔.伯恩巴克和李奥贝纳。大卫.奥格威创房兰憨毯傅夫惺蠕间铁讳蛾蛾借丽峙蒂粹憎辕诣绕翱蒋崩饭扼滞帝低旺壹红痛槛衅姓骋撮勿虏通豌负奢偶仙栗跃档乾勋抨邻鲜灸壹罢鸽普翘青拘扰大学生不能做广告广告说穿了就是两个字---人性。举一个简单的例子，让我们来看看广告大师的业绩和经历，我们就会发现广告的奥秘。下面这三个人，是广告界人士最为经常提及的三位大师——大卫.奥格威、比尔.伯恩巴克和李奥贝纳。大卫.奥格威创办了闻名世界的奥美广告公司；比尔.伯恩巴克是艾尔维斯租车行“我们是老二，但我们更努力”和甲壳虫车“想想小的好处”等著名广告的创作者；李奥贝纳则创造了畅销世界40年不衰的万宝路品牌。三位大师都有难于计数的广告作品流传于世，世人常常喜欢将他们进行比较，对他们的成就作过许多不同的评价，大多数意见是他们不分伯仲。但是，我却从中发现一个重大问题：比尔.伯恩巴克和李奥贝纳的广告作品往往具有极大的震憾性，用广告行话来讲就是，有大创意。艾尔维斯租车行、甲壳虫车和万宝路三个品牌荣获“100年来全球最伟大的广告”前10名，两位大师创造了闻名于世的品牌。反观奥格威，则逊色得多，他的作品通常太过于平常，看不出有什么创意，他最有名的作品无非不过是“在时速60英里的车上唯一听得见的声音是电子钟”的劳斯莱斯，以及哈尔维斯衬衫两个品牌的广告。但从其广告效果对劳斯莱斯品牌的贡献率来看并不高，而哈尔维斯衬衫也没有成为经久不衰的品牌。总之，如果单论广告的精彩程度，奥格威远远比不过后两位大师。但是，我们如果统计一下奥格威通过广告卖出去的产品数量，则是后两位大师加起来的6倍！这说明了什么问题？奥格威的广告最有销售力！这也是为什么在美国评选的“20世纪对世界经济造成重大影响的100人”中，奥格威成为唯一入选的广告人的原因！事实胜于雄辩。但是，为什么奥格威会比几乎处于同时代的两位大师，在广告说服力上要胜出许多呢？单从广告质量分析，我们很难得到正确答案。但是，如果我们分析三位大师的经历，答案就会不讲自明。比尔.伯恩巴克和李奥贝纳都是大学高材生，科班出身，理论修养很深。其中比尔.伯恩巴克还被人尊称为“真正的绅士”。两位大师几乎是大学一毕业就进入了广告行业，过上了令人尊敬的生活。而奥格威大学未毕业就缀学，长期从事推销员、市场调查员的工作，正因为这两份工作，