“金六福”、“开口笑”、“邵阳老酒”户外LED广告投放分析推介书1目录一、引言………………………………………………………1-3二、品牌及特色分析…………………………………………3-5三、宣传分析…………………………………………………5-131、行业现状………………………………………………………………62、行业发展趋势…………………………………………………………63、受众分析………………………………………………………………74、自身需要分析…………………………………………………………75、消费群体分析…………………………………………………………8-116、影响白酒消费行为特点分析…………………………………………12-137、媒介对比分析…………………………………………………………13四、LED媒体推介……………………………………………………13-181、户外频道……………………………………………………………142、户外LED显示屏广告特质及前景…………………………………14-153、户外LED媒体优势…………………………………………………15-164、户外LED媒介受众分析……………………………………………16-185、户外LED显示屏广告投放策略……………………………………18五、资源展示………………………………………………18-20六、效果图…………………………………………………20-30七、前景预测………………………………………………30八、中亚简介………………………………………………30-31九、费用预算………………………………………………31-2一、引言白酒产品在中国有着几千年的发展历史，但是直到上世纪90年代才真正发挥其产品的市场效能。随着标王广告时代、终端促销时代、品牌时代的市场不断演进，现在的市场已经进入一个以文化为代表的品牌竞争时代，品牌所传达的文化情感和文化利益理念，决定着最终产品的消费价值。近几年随着国家政策支持力度的下降和消费者消费观念的不断改变，白酒产业的发展面临着越来越难的处境，怎样摆脱现在的困境，取得行业下坡发展中的市场创新，是白酒行业面临的主要问题。在现代竞争激烈的市场经济中，广告的作用显而易见，任何企业和产品要想顺利地进入市场，让消费者接受，绝对少不了广告这一有效的促销手段。而在白酒促销中，广告的作用似乎犹为明显。对于经销商来说，有了前期大量的广告铺路，有了广告在消费者心目中留下的深刻印象，其销售就更为顺畅。另外，我国的白酒消费历史悠久，其消费行为蕴含了极为丰富的社会文化，白酒作为一种文化载体，其厂家通过巧妙的广告创意和精心的广告策划，从而激起消费者的某种共鸣，使广告的扩散效应得以充分发挥。白酒是传统产业，但也要引进现代营销理念。白酒的销售有其特殊性，它不仅需要品牌的创建，更需要寻找到一种高效的传播途径。根据“金六福”、“开口笑”、“邵阳老酒”的实际情况，要在竞争日趋激烈的白酒行业中脱颖而出，选择广告的投放形式是至关重要的。选择合适的广告投放形式，即可以实现品牌的推广计划，同时也反映出品牌实力，对各地市场的开拓有一定的推动作用，宣传推广即可达到事半功倍的效果，只有这样才能更有效的抢夺市场先机，占领更大的市场份额。3二、品牌及特点分析金六福品牌分析金六福酒业销售有限公司诞生于1996年，坚持以“诚信为本，永续经营”的理念，凭借先进的营销模式，与中国白酒行业龙头五粮液集团强强联手，迅速走出一条从代理品牌、创造品牌，到拥有名牌的发展之路。并发展成为拥有18个大区、4个生产企业，近2000名营销人员、5000多人促销队伍的酒水营销专业企业。金六福系列酒主销产品有星级系列、福星高照系列、福星系列、贵宾特贡系列、经典系列和礼盒系列等，目前共有338个品项。金六福系列酒的销量连续9年保持两位数增长，自1999年至今已经连续七年五粮液系列品牌销量第一，荣获中国驰名商标，品牌价值达42.67亿,单品牌销售量全国第一，单品牌销售额位列全国白酒市场前三位。金六福酒特色金六福酒以其上乘的酒质，新颖的包装和深厚的文化底蕴，深受消费者的青睐，畅销海内外，被誉为“中国人的福酒”。自1999年至今销量连续六年在五粮液系列白酒品牌中名列第一。经国家权威资产评估机构评估，2004年“金六福”品牌价值已达31.39亿元。1998年，第一瓶金六福酒从五粮液生产车间下线。十年来，金六福酒始终坚持”福文化”的定位,并以其上乘的酒质，新颖的包装，深受消费者的青睐。金六福酒以“福