第一章广告简史后人根据史料复原的公元前200年时迦太基城想象图最早的路牌广告是地中海沿岸的腓尼基人（今黎巴嫩和叙利亚一带）创造的，他们把代表方向的标牌刻画在贸易大道两旁的土岩上。大约在公元前8世纪左右。世界上最早的文字广告出现在埃及尼罗河畔的古城底比斯，它是公元前1550年到前1080年间的埃及遗物。这是一则写在莎草纸上的奴隶主悬赏缉拿逃奴的广告，内容如下：“奴仆谢姆（Sham）从织布店主人哈布处逃走，坦诚善良的市民们，请协助按布告所说将其带回。他身高5英尺2英寸，面红目褐，有告知其下落者，奉送金环一只；将其带回店者，愿奉送金环一幅。——能按您的愿望织就最好布料的织布师哈布。”这则广告现存英国博物馆中，是手抄式的“广告传单”。我国学者崔银河在《广告创意研究》一书中提出，从考古发掘出的甲骨文中可以看出，早在公元前1200多年的商代武丁时期，就有了征兵、禁酒等广告。崔银河还认为在内蒙古西北部阴山山脉分支和两狼山地区乌拉特中旗、乌拉特后旗境内发现的阴山岩画中更可看到原始人在打猎时设置的路标这一人类广告的雏形，时间最早可追溯到一万年前。关于广告产生的原因商业广告的起源：广告是一种经济行为，是阶级社会里产业分工的必然产物，是随着商品生产和商品交易的产生而产生的。只有当人类生活中发明了工具，开始进行产品生产，且产品有了剩余，有意识地将剩余用于交换，才有广告——促进交换的形式——的产生。在原始社会末期和奴隶社会初期，随着生产力的发展，社会分工的出现，出现了剩余产品的交换，为了把产品交换出去，交换者必然要介绍自己的产品，或发出吆喊声以引起别人注意，或把产品带到交换场所进行展示或陈列，口头广告和陈列广告也就产生了。从广告产生到~公元1450年，被称为原始广告时期。这一时期广告的形式有:叫卖、陈列、音响、文图、诗歌、商店招牌。公元前６世纪罗马建立奴隶制共和国，兴起招牌和壁报广告。如：居民房屋墙上涂刻满了粗糙的文字和图画。竞技场的表演预告、遗失物主人的启事以及补鞋匠的广告等。古希腊和罗马时期的陶器、金器、灯具上都刻有文字或图案的标记，成为商标的雏形。古代的商标字号是从实物广告逐渐演变为象征性的商业标记。如，古罗马的一家奶品厂以山羊作标记欧洲初期的标志，大多由商人或工匠签刻姓名，后来演变为简单的图形标记。公元前79年，古罗马的庞贝镇维苏威火山爆发，整个小镇被火山熔岩吞没。事后深埋地下的各种遗迹真实地再现了2000多前庞贝镇的生活状况。可以看到当时广告已经很普遍：在纵横交错的街道建筑物墙、柱上图画广告，招牌广告、文字广告比比皆是。广告内容主要有：官方呼吁参政者要公正的告示及候选人的政治竞选广告。推销商品、文艺演出和寻人启事等。还有出租房屋广告、商标字号的广告形式的出现。1881年路易斯·埃克托尔·勒鲁（法国）《维苏威火山爆发》左图这张类似海报的图片，就是从庞贝镇的废墟中发现的。这张海报，系用锐具刻于墙上，像一幅人物素描，它寓意鼓吹各方斗士参加竞技。从古罗马庞贝城发现的壁画欧洲理发店标志公元1141年，法国的贝星州出现了一个由12人组成的口头广告组织1258年，法国路易七世公布了《叫喊人的法则》叫卖广告在当时的法国享有一定的地位。中国古代广告音响广告是不用口舌，或吹或打、或敲或击，发出声响，以引人注意而达到交易目的的一种广告。使用音响，既省力又传得远，且能克服方言障碍，成为便于传播的共同语言。约定俗成，形成固定的听觉识别，成为各行各业的音响广告。《诗经》中的《周颂?有瞽》一章里就有“既备乃秦（奏），箫管备举。”的诗句。瞽即拨郎鼓，据汉代郑玄注：“萧，编小竹管，如今卖汤饧者所吹也。”唐代孔颖达疏解亦云：“其时卖饧（xíng）之，吹萧，以自表也。”也就是说，在西周时小商贩们就懂得以吹乐器吸引人们的注意而招揽生意。走村串巷的小商贩或小手艺人，以不同的物件来发出不同的声响，以表示不同的职业：如卖油者敲“油梆子”或小锣，名为“厨房晓”；卖熟食，炸黄鱼者击木梆子，名为“击馋”。卖汤圆、馄饨者敲空心长梆子，名为“唤饥”；卖闺房什物、针头线脑者摇“拨浪鼓”。名为“货郎鼓”、“唤娇娘”；游巷郎中大夫手摇一铜或铁的圈儿，名为“虎撑儿”；剃头者一手持长长的“音叉”，一手执小铁棍，轻轻一拨，发出悠长的响声，名为“唤头”；磨刀磨剪者击一“联铁板”，名为“滑铁链”；收买书画、首饰、细软等旧货者手击一羊皮小鼓，名为“雅士听”……战国时期出现旗帜广告二、近代广告时期（1450～1850年）1472年，英国第一个出版人威廉·坎克斯顿印制了推销宗教书籍的广告，这标志着西方印刷品广告的开端。北宋（公元960—1127年）山东济南“刘家功夫针铺”的“白兔儿”铜版，是中国最早的商标。这块“白兔儿”铜版就是用来印刷广告的，根据刘家功夫针铺的印刷广告推算，最迟应不晚于公元1