BI品牌识别系统（BRANDIDENTIFICATION）——综述背景CIS带着冷漠的面孔离我们远去在上世纪物质膨胀的工业复制时代，全世界范围内的品牌创建一直被CIS所影响。CIS（CorporationIdentifySystem）过去作为有效的企业形象建设工具，曾塑造过许多成功的企业品牌，它的本质是以企业标志为品牌核心，通过标准复制的方式，强调企业经管、技术、生产以及企业服务能力和企业公信力，以此来增强消费者对企业产品或服务的信心，企业的志向和愿景成为这个系统的表达核心。但是在当下的资讯时代，消费者更喜欢“品牌”的亲和互动及实际利益，而不再是企业强权。CIS千篇一律地不断重复企业标志的做法早已令消费者厌倦。品牌的内涵在今天已经不是指企业信誉，而是对消费者的一种切实“承诺”，消费者手握着品牌的否决权CIS能让企业被认识，但并不能被认同，它以企业标志为中心的挂念正在离我们远去。进化从CIS到BI自然界的法则简单而残酷——适者生存。CIS曾经很辉煌，但现在它必须进化，今天的品牌命运正由消费者主宰着，这一消费环境的变化，促使我们你去建造更符合顾客需求的品牌模型。这个模型最近已经被建造，并应用于一些我们熟知的如BP、Intel、UPS这些全球性品牌的形象重塑，我们称之为BI（BrandIdentify），在BI（品牌识别）时代，品牌从企业辖属关系中以独立身份被分离出来，它可以脱离于企业实体以外被单独建立。由此延伸出企业品牌、消费品牌、互动品牌等不同类别的品牌系统。在BI这个系统中，CIS并未消失，而是被改造进化后以“企业品牌”这样一种品牌类别归属到BI系统成为分支。在这个进化内容包括核心观念、立场、系统结构、创建方法在内的一系列重大转换，其中最显见的是品牌立场的转换：CIS系统描述的是“我想变成什么”，而BI系统则描述“我愿意为顾客变成什么”，BI系统令消费者更愿意主动了解和尝试品牌。BI品牌识别系统（BRANDIDENTIFICATION）——品牌如何开始？您的品牌在哪个领域？艺兴百纳独到的品牌整合设计作业模式，确保所有品牌设计活动的反映、建立并忠于品牌的核心价值与精神。艺兴百纳的专业能力在于对不同类型品牌的深入洞察并提供切实可行的解决方案。您可以通过下列中艺兴百纳和所服务的品牌类型，了解您的品牌有哪些特点以及艺兴百纳在相关领域的服务能力。•消费品牌设计•企业品牌设计•专业服务品牌设计•环境品牌设计•数字品牌设计•公共事业品牌设计专业服务品牌设计专业服务品牌需要表明自己多的优势所在专业服务品牌在应对对市场与消费者时，需彰显自身的优越感与亲和力，品牌总是直接与顾客建立“沟通”，这需要极高的沟通技巧和应变能力。与其他领域的品牌不同，专业服务品牌更应该具备其威权与影响力，消费及竞争环境快速的变化，即使是曾经成功的品牌，也只能通过不断自我修正才能令品牌持续“保鲜”，艺兴百纳独到的服务体系所包含的一些重要观念将协助解决这一问题。BI品牌识别系统——检查我们的品牌？评估&梳理测判&诊断：品牌不会无缘无故发生，它总是与外部竞争环境的变化相联系。艺兴百纳对于任何品牌的创建，都是基于对品牌内在体系及外部环境的透析，这个设计作业的价值在于，它协助我们判断创建品牌可能的风险，以及品牌真正优势所在。这些结果可以帮助我们客观地分析品牌创建的基础和最佳机会。这是一项面向品牌未来的挑战工作。艺兴百纳为品牌“为何发生”以及“何以发展”提供独到见解。艺兴百纳会帮助客户判断并建立品牌必需的基本要素，诸如品牌愿景、基因、性格等，这些基本要素有助于品牌设计策略的确立，并由此发展品牌核心概念用于驱动品牌的视觉表达，艺兴百纳还将对如何有效进行品牌管理提供专业意见。品牌定义：品牌实质上就是“一个简洁的承诺”，成功的品牌莫不如此，一个简洁有力的品牌价值承诺，不仅可以支持品牌长久强盛，亦能使陈旧品牌焕发生机，这项化繁为简的重要工作，我们称之为品牌定义。品牌价值承诺有时是具体的利益承诺，有时候也可能是感性的情感承诺，这得视乎品牌愿景和商品特性。命名&语词识别：好名字如同好地块一样，是一种不可再生的稀缺资源，并非取之不尽！对于任何产业来说，好名字的确非常有限，如果您的企业近期有过为品牌取名的经历，您定会感同身受。BI品牌识别系统——品牌创建图谱！品牌识别设计——品牌书（BrandBook）品牌理念设计——环境识别（SpaceDesign）品牌行为涉及——互动媒介设计（WebDesign）BI品牌识别系统——品牌书项目执行明细BRANDBOOK品牌书（适用于专业服务类品牌）应用项目设计1．办公事物用品设计□高级主管名片□薪资袋□聘书□办公用笔、笔