茶香拍档策划案PAGE-23-“原叶茶”寻找我的茶香拍档路演活动方案活动目的整体活动创意设计活动第一阶段——寻找自然（绿色代表大自然的颜色，也是原叶茶的代表颜色，所以我们寻找自然寻找绿）活动第二阶段——保护自然、善待自然活动第三阶段——发现自然、创造自然活动第四阶段——亲近自然、释放自然活动后续——NP原叶茶香之旅活动目的“原叶茶”作为一种新上市的茶饮品要想进入现已成熟的饮品市场，所面临的竞争必定十分激烈。除了要有独特的卖点，更重要的是扩大知名度。因此，举行此次活动以便更多的年轻消费者也就是本产品的受众目标对“原叶茶”有更多的了解，以扩大市场占有率，提升“原叶茶”的知名度，培养消费者对“原叶茶”的忠诚度，达到最终提高其市场销售量的目标。为产品将来更长远的发展打下良好基础。二、整体活动创意设计“原叶茶”以其“百分百茶叶泡制”“口感清新、自然”的品牌属性而著称，我们认为，这样一款好的即饮茶饮品，是非常符合现代人们的消费需求的，因为现代人们更追求的是一种绿色、自然、健康的生活方式，而大学生更是这种生活方式的积极倡导者及参与者，茶的绿色加上整个世界所关注的环保问题，我们认为，他们所要表现的内容是相同的，因此，我们将此次“寻找我的茶香拍档”活动的主题定位在“绿色、环保”的基调上。同时，“GreenPower”团体应运而生。（一）“GreenPower”是什么样的团体寻找我的茶香拍档签名团体——“GreenPower”简称：G·P“GreenPower”的创立完全是基于倡导环保、绿色，倡导健康生活方式等理念而生，同时，“GreenPower”成员以年轻的大学生为主，一群热爱生活、热心公益，主张环保的新势力群体，使“GreenPower”具公益性的同时，还具有年轻、活力的一面。引申含义：“GreenPower”：绿色力量，绿色动力，绿色活力，绿色激情（突出现代年轻人，大学生的阳光向上，活力四射的形象）参加方式：在喷绘布上签字并提交报名表，拥有带“原叶茶”LOGO标志以及“GP”字样手链的人就是这个团队的成员。说明:“G·P手链”为非卖品，具有一定的纪念价值。随着团队的壮大，大街小巷随处可见佩戴“G·P手链”的一类年轻人，形成一种流行趋势，这就是一种无形的宣传。同时要得到“G·P手链”要有一定的机遇与特殊性，较符合现在年轻人追求独特的心里。二、确立活动合作伙伴：“GreenPower”的背景及主旨势必会得到政府、媒体的强烈关注，因此，我们认为，为“GreenPower”寻找适当的合作伙伴是明智的。合作伙伴的寻找及确立：1、寻求政府部门的支持以“环保、绿色、公益”为主旨的“GreenPower”，可以寻找政府环保部门、吉林省教委、吉林省团委等部门的强力支持，有了它们，可以为我们今后的活动开展提供十分强大的便利条件。2、合作媒体的寻找及支持媒体一直是社会舆论的航向标，媒体也一直乐于参与此类有益社会的大型活动，寻找到此类媒体，首先可以为我们的活动提供一个绝佳的宣传平台，同时，也可以扩大“原叶”品牌的社会影响力及传播范围。三、活动前期宣传：1、校园社团及学生会宣传借助学生会及校园社团，为我们校园宣传提供最大程度的便利2、校园常规宣传通过海报张贴、条幅悬挂、宣传单等方式进行活动的告知性宣传3、网络媒体宣传通过虚拟的网络媒体进行活动的前期宣传，同时，网络媒体的宣传可以跨越地域，传播范围极广。4、短信平台发布手机是现代大学生的必备通信工具，也是我们进行大规模宣传的选择之一，通过庞大的手机通信网络，可以使活动信息准确的传达到我们需要覆盖的人群。寻找我的茶香拍档活动第一阶段寻找原叶一、活动创意原叶茶追求自然清新，原生态。因此活动以自然的淡色系为主色调，给人以清新，自然，环保的感觉。原叶茶更能给人幸运，“寻找原叶”是整个路演活动的主题。在活动现场设有赠饮区域，我们在20瓶原叶茶瓶下贴上原叶的LOGO标志，谁喝到这样的饮料，那么他就是幸运的，他会不经过任何竞赛活动直接来参加我们的派对。在观众心里形成原叶茶就是幸运的潜意识，而这种幸运恰恰是“原叶茶”所带来的”。而事先宣传中对在现场赠饮瓶下贴有原叶LOGO标志，既寻找“原叶幸运儿”进行绝对保密。以防他们为获得原叶茶LOGO标志集中领取赠饮。活动概况1、活动主题：寻找原叶2、活动时间：08年4月1日——4月6日3、活动地点：长春/吉林/延吉/四平/通化/白城的各高校人群密集地点，例如：食堂门前，篮球场等场所。4、活动受众人群：在校大学生5、活动形式：校办和自办歌舞文艺表演形式三、活动亮点：寻找原叶.在活动前期对本环节不做任何宣传告知情况下，活动当天在现场喝到带有原叶茶LOGO标志饮料的人就是我