硕士论文提纲硕士论文提纲范文两篇篇一：学位论文原创性声明......1学位论文版权使用授权书....1摘要......1ABSTRACT.........2第1章绪论........11.1研究背景和意义.........11.1.1研究背景.........11.1.2研究意义.........21.2国内外文献综述.........21.2.1国外文献综述.......21.2.2国内文献综述.......51.3研究内容与方法.........61.3.1研究内容.........61.3.2研究方法.........71.4主要工作和创新.........71.5论文的基本结构.........8第2章品牌与品牌战略的理论概述....92.1品牌的概述.....92.2品牌战略理论概述.........102.2.1品牌战略的定义.......102.2.2品牌战略的内容.......112.2.3品牌战略的意义.......122.3小结.........12第3章商业银行品牌与品牌战略理论概述........133.1商业银行品牌.....133.1.1商业银行的整体品牌.....133.1.2商业银行产品和服务的品牌.....153.2商业银行品牌战略理论.......163.3小结.........21第4章案例、模型与数据分析....234.1案例分析—招商银行的品牌成功之策.......234.2模型分析—银行品牌价值与净利润之间的关系.........264.3数据分析—银行品牌价值与市值的关系.........294.4小结.........30第5章商业银行品牌战略实施现状及存在的问题........315.1商业银行品牌战略实施现状.....315.1.1品牌创新.......315.1.2品牌形象.......325.1.3品牌保护.......325.2商业银行品牌战略中存在的问题.........325.2.1缺乏全方位的品牌意识.......335.2.2银行品牌缺乏深厚的文化底蕴，文化含量不足，忽视品牌整体形象...355.2.3品牌市场细分及定位不准确、银行产品与服务同质化.........375.2.4品牌宣传策略单一、趋同，忽视公益营销.....385.3小结.........39第6章商业银行实施品牌战略的对策研究........406.1强化品牌意识，重视品牌的塑造和保护.........406.1.1提高品牌塑造意识.........406.1.2提高品牌服务意识.........406.1.3提高品牌保护意识.........406.2丰富银行品牌的文化内涵，注重商业银行整体品牌形象.....416.2.1继续推行CIS塑造.........416.2.2提炼品牌文化含量.........416.2.3转变银行服务理念，重视整体品牌形象.........426.3注重市场细分，实现品牌定位的差异化，突出品牌个性.....426.3.1注重市场细分.....426.3.2明确品牌定位.....436.3.3打造个性品牌.....436.4品牌宣传力求多元化，重视公益营销.......436.5小结.........45结论与展望........461、结论....462、展望....46参考文献......47致谢....52攻读硕士学位期间发表的论文和其它科研情况....52篇二：摘要.....IAbstract........II第1章绪论......11.1课题研究的背景.......11.1.1问题的提出........11.1.2研究目的及意义......11.1.3课题研究的主要方法....21.2国内外相关研究现状及其分析.......31.2.1国外研究现状及其分析.......41.2.2国内研究现状及其分析.......4第2章基本概念及理论基础........72.1基本概念.......72.1.1品牌的概念.......72.1.2大学品牌的概念.....82.1.3大学文化的内涵.....92.2理论基础.....102.2.1市场营销理论.........102.2.2高校战略管理理论........112.2.3大学德育理论.........122.3本章小结......12第3章品牌战略与大学文化建设的'关系及问题研究........133.1新环境下大学文化建设面临的挑战....133.1.1经济全球化的冲击.......133.1.2高等教育大众化阶段提出新要求.......143.1.3现代大学发展的促成.........143.1.4市场需求的驱动.....153.2品牌战略与大学文化建设的关系........163.2.1品牌形象