摘要本文首先分析宝洁公司的概况，包括经营的产品、发展历程，然后分析了宝洁公司的竞争对手，最后总结出了宝洁公司的营销策略，有品牌策略、产品策略、价格策略及情感策略，以期对宝洁公司的营销有一定的参考价值。关键词：宝洁公司；营销；策略ThisdocumentisproducedbyfreeeditionofPrint2Flash(www.print2flash.com)目录弓I言.......................................................1第一章宝洁公司简介.........................................1第二章宝洁公司的竞争对手分析..............................2第三章宝洁公司营销策略存在的问题..........................33.1销售品牌过多..........................................33.2内部品牌产生竞争....................................33.3广告宣传缺乏新意......................................3第四章改善宝洁公司营销的对策..............................44.1品牌差异化营销加强...................................44.2调整产品策略...........................................44.3加强品牌广告情感策略.................................5总结.........................................................5致谢.......................................................6参考文献.....................................................7ThisdocumentisproducedbyfreeeditionofPrint2Flash(www.print2flash.com)引言在现代的市场经济环境下，品牌对于消费者的购买选择有着决定性作用。品牌体现着一个企业的整体实力和企业信誉。进行品牌建设和管理，是企业不断发展走向成功，保持产品生命力和企业在市场竞争中取得胜利的最有效的手段之一。品牌的重要作用也就决定了品牌营销对于一个企业兴衰的意义和地位，品牌营销也是现代企业经营和管理的课题之一，重要性不言而喻o宝洁公司的发展过程就是企业“品牌王国”的建立过程，一个个品牌从无到有，从默默无闻到全球知名，宝洁的成功正是其品牌营销的成功。宝洁的品牌营销策略一直处于不断调整不断丰富的过程中，因此，本文从宝洁公司的简介入手，对其品牌营销策略进行了详细分析。第一章宝洁公司简介宝洁公司有170多年的企业发展史和鲜明的企业特色在全球日化行业处于领先的市场地位。宝洁从最初一个小型肥皂厂经历不断的企业并购和产品更新换代，发展成为今天规模庞大的日化巨头。在公司的发展历程中，宝洁始终致力于产品研发，在确保产品质量的基础上不断完善产品性能，健全产品线和产品组合。通过自己独特的品牌营销方式和营销策略，宝洁使公司旗下的多个品牌广泛而深入地渗透到不同的消费群体中，在全球获得广泛认知和消费者的肯定。宝洁公司经营的产品品类主要有：洗发护发用品、护肤美容品、个人清洁用品、口腔护理用品、妇女保健用品、婴儿护理用品、织物家居护理用品、食品等8个产品大类。每个产品分类又有多个品牌。宝洁目前拥有25个十亿美元品牌，这些品牌涉及不同种类，都是全球知名的品牌，包括帮宝适、吉列、汰渍、碧浪、Downy、潘婷、海飞丝、玉兰油、欧乐B、佳洁士、Dawn、Fairy和护舒宝。宝洁之所以如此成功除了一直把产品质量放在重中之重，其独具特色的品牌管理系统也是宝洁公司实现今天的行业地位的主要原因。ThisdocumentisproducedbyfreeeditionofPrint2Flash(www.print2flash.com)宝洁与1931年引进品牌管理系统，现已被全世界很多跨国企业集团所采用。宝洁品牌管理系统的可信就是让品牌经理来管理品牌，先以品牌数量取胜占领市场，然后再针对每一片市场进行品牌细分，重点不在于让消费者知道这些品牌都属于宝洁，而是要让消费者知道这每一种品牌都能满足消费者的一种需求。宝洁的品牌经理制度就是把每个品